廣告創意的視覺表現

廣告創意的視覺表現

《廣告創意的視覺表現》是孫濤著,由清華大學出版社於2010年1月1日出版。

基本信息

圖書信息

廣告創意的視覺表現

廣告創意的視覺表現

作者: 孫濤 著

出 版 社: 清華大學出版社

出版時間: 2010-1-1

字數: 220000

開本: 16開

I S B N : 9787302211716

定價:¥28.00

內容簡介

無論哪個公司、哪個品牌都需要一個最能表達自己產品優點、特點的形容詞,一個最有力的利益點。廣告是一種視覺藝術,創意最終要通過適當的形式表現出來,才能得到最佳效果,創意的視覺化是一種重要的能力,也是啟發思維的一個好辦法。

本書以同一主題下的大量案例組合,告訴大家怎么樣才能夠條條大路通羅馬。並在大量經典案例解讀的基礎上,簡潔而精煉地插入一些最新概念,同時注重提升、總結和聯想,實用性很強。適合廣告人、企業中高層管理層、高校師生和有一定文化素養的社會各界人士閱讀。

作者簡介

孫濤,江蘇徐州人。已出版《同一首詩》、《古希臘羅馬神話十日談》、《東坡拾瓦礫——蘇東坡這個人》、《平生最識江湖味——隨金庸談詩說情》等圖書十餘冊。《廣告創意的視覺表現》亦屬本人所編“經典系列”之一。

目錄

前言:從世界經典廣告中學習智慧

第一章 創意拼盤

“溫暖”這個詞會讓我們想到:

家鄉,愛情,媽媽,老友,冬日的太陽,紅紅的火爐,爐上冒著熱氣的湯鍋……

“漂亮”會讓我們想到:

鮮花,美女,鑽石,蕾絲,藝術品,芭蕾舞,如畫的風景,似水的明眸……

“誘人”會讓我們想到:

美酒,紅唇,金幣,水果冰淇淋,光芒四射的珠寶,一塊滋滋冒油的烤肉……

“舒適”會讓我們想到:

春風,棉布,沙發,搖椅,按摩,懶腰、午間小睡,一張軟軟的大床,戀人溫暖的懷抱……

無論哪個公司、哪個品牌都需要一個最能表達自己優點、特色的形容詞,一個最有力、最誘惑的利益點。品牌的建設也好,公司的形象也罷,都是圍繞著這個詞做文章。很多時候廣告也是如此,如何把一個言語、一個創意具體化、形象化是一個關鍵的問題,我把它稱為“創意的視覺表現”。

21世紀是一個視覺信息傳達的時代,以土豆藝術聞名的德國視覺詩人岡特•蘭勃認為,“圖形是設計師通過一種形態的變化,將某種社會事物濃縮成一種視覺符號、標記、代碼,而使其成為一種具有政治、經濟、宗教或文化價值的東西,並以此來表現任何主體。”快節奏的年代,人們對於文字越來越沒有耐心,圖片日趨受寵,甚至有人說現在已進入了“讀圖時代”。其實就像吃飯代替不了睡覺一樣,這二者誰也不可能獨占上風,最終還是“圖文並茂”。

清代畫家王鑑說過一句話:“人見佳山水,輒曰‘如畫’;見丹青,輒曰‘逼真’”。只要表現到位,精彩的文字會給人一種身臨其境的畫面感,而好的圖片也會說話,這一章咱們就先來直觀的領略一下“畫面語言”。

這是一場廣告饕餮的視覺盛宴,在開始大餐之前,還是先來個花色拼盤,五彩繽紛,愉悅你的眼睛;酸甜苦辣,開動你的胃口。

第二章 辣!火辣辣的辣!

火辣辣、紅辣辣、熱辣辣、辣乎乎

辣妹子、小辣椒、潑辣貨

麻辣燙、香辣蟹、油潑辣子、麻辣火鍋、吃香的喝辣的;

勁歌辣舞、酷論辣評、辣手著文章、薑是老的辣、不辣不革命……

這是一個充滿了生命張力、感官刺激,讓人痛快淋漓、酣暢過癮的字;這是一幅熱烈紅火、久遠永恆,瀰漫著鄉土色彩、生活氣息的畫。雪花飄飄,那農家屋檐下一串串紅通通的乾辣椒,溫暖而親切。

因為有了辣,我們面紅耳赤、汗流浹背、熱血沸騰;因為有了辣,我們平淡的生活多了幾分激盪和快意。

第三章 新“鮮”美味,好吃看得見

據說漢字中的“鮮”字源於彭祖手創的菜品,有“百饌之宗”、“天下第一菜”之稱的“羊方藏魚”。彭祖最喜愛的小兒子夕丁喜歡捕魚,彭祖恐其溺水堅決不允,一日,夕丁偷偷捉了條魚回家,怕父親發現,就讓其母剖開正在燉著的大塊羊肉,將魚藏在其中。羊肉和魚燉熟了以後,夕丁和母親把魚拿出來吃掉了,彭祖回來只看到羊肉,他食用時感覺味道鮮美異常,即問其故,妻子只好實話實說。熱衷烹飪的彭祖當即殺羊捉魚,欣欣然如法炮製。大師出手,味道更好,一道名菜就此誕生。

“魚”、“羊”為“鮮”,一道“羊方藏魚”,就這么吃出個“鮮”字來;而這一個“鮮”字,又揭示了一條最基本的美食原則。上一節我們了解到,人們一般認為“酸”、“甜”、“苦”、“鹹”是四種最基本的味道,而1985年有人提出,“鮮”是第五種獨立的基本味。

第四章 “大”有可觀

我們從小就被教育,中國“地大物博,人口眾多”,現在雖然不太這么說了,大國觀念,依然根深蒂固。

中國人喜歡“大”,遇到實在沒轍了,不妨把事兒往大了整,讓人大吃一驚,大叫三聲,那就大有可觀了。

第五章 “輕薄”之“圖”

自在飛花輕似夢,無邊絲雨細如愁;

紅杏枝頭春意鬧,綠楊煙外曉寒輕;

紅燭秋光冷畫屏,輕羅小扇撲流螢

雲髻松松換就,鉛華淡淡妝成。紅煙翠霧罩輕盈,飛絮遊絲不定;

江南雪,輕素減雲端;

江頭疏雨輕煙,寒食落花天。翻紅墜素,殘霞暗錦,一段悽然;

天寒翠袖薄,日暮倚修竹;

蹴罷鞦韆,起來慵整纖縴手。露濃花瘦,薄汗輕衣透;

東風惡,歡情薄。一懷愁緒,幾年離索;

絕艷驚人出漢宮,紅顏命薄古今同;

人到情多情轉薄,而今真箇不多情。

經過了人生風風雨雨,看慣了紅塵悲歡故事。一點點發現,原來世間所有的情感,

早已在唐詩宋詞中充盈著……那一縷輕煙、一團飛絮、一片飛雪、一抹殘霞,還有那紅巾、翠袖、人心、歡情,輕柔纏綿,薄而不淡。詩詞,是最精煉的廣告語言。

第六章 眼前一“亮”

皮鞋、窗戶、皓月、鑽石、閃電、孩子的眼睛、黑人的牙齒……

提到“亮”你還會想到什麼?

那些經典的廣告創意,就像黑夜中的流星,絕對讓人眼前一亮!

第七章 “快”樂無限

快跑、快遞、快訊、快刀、快馬加鞭、快人快語、快意恩仇……

飛快、爽快、暢快……

和“快”相關的廣告都挺有意思,絕對能給人“快樂”。這一章我們就來看看,這世界上的事都能“快”到什麼程度。

第八章 車到山前

辣得過癮、鮮掉眉毛、快樂無限、大有可觀……一系列讓人眼花繚亂的視覺大餐之後現在我們要反過來想想了,如何表現一個東西的各種性能?給你的道具是:汽車,不妨先閉上眼琢磨琢磨如何表現越野、容量、安全、堅固、便宜,以及你對它的喜愛?

1826年,荷蘭物理學家海金斯等人在英國製造出世界上第一輛內燃引擎汽車;

1885年8月29日,德國人戴姆勒研製出世界上第一輛機車,並且獲得專利;

1886年1月29日,德國人卡爾•本茨獲得世界上第一輛汽車的專利;

1901年,在柏林出現了第一輛有牌照的汽車,車牌號是“IA1”,車的主人是

當時的大商業家魯道夫•赫茲格,他說“IA”是他妻子姓名前面的字母,而“1”

表示自己對她一片忠誠,“她是我的第一個,也是惟一的心上人”。

1903年4月12日,世界上第一輛內燃機公共汽車在倫敦運行;

1907年10月1日,紐約街頭出現了世界上第一輛計程車。這年初春的一個晚上,一富家子弟亞倫與女友在百老匯看完歌舞后,叫了輛馬車回家,車夫向他們要的車錢是平時的10倍,亞倫怒而與之發生爭執,竟被車夫打倒在地。為了報復敲竹槓的馬車夫,搶奪他們的生意,亞倫開辦了第一家計程車公司。他請一位修鐘錶的朋友按他的構想設計了計程表,為了標明車是計程收費的,他借用了在巴黎看到的一個詞“Taximetev”,即計程付費的汽車,這就是現在通用的“Taxi”一詞的由來。

汽車改變了世界。

這一章我們就來看看一輛車到了廣告人手裡,又會闖出一片什麼樣的新天地。

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