基本介紹
內容簡介
《旅遊市場調查與預測》適用於高等院校旅遊專業學生的專業課教學，同時對廣大旅遊企業的旅遊市場調查與預測實踐以及業務培訓具有實用價值。
作者簡介
李享，北京聯合大學旅遊學院教授、碩士生導師、實證研究室負責人。專注於休閒與旅遊領域的市場調查、行為研究、統計分析、研究方法探索。從事旅遊市場調查教學、科研與實踐二十多年，主持或參與完成國際合作、國家級、省部級、相關企業等旅遊市場調查類科研課題三十餘項。已出版《旅遊調查研究的方法與實踐》、《旅遊統計學》、《旅遊統計學原理與實務》、《休閒與旅遊統計研究》、《旅遊出行方式研究——消費行為視角》、《中國休閒研究學術報告2011》等著作。
圖書目錄
緒論篇
第l章 緒論
1.1 旅遊市場調查概述
1.2 旅遊市場調查行業
1.3 旅遊市場預測概述
思考題
旅遊市場調查篇
第2章 旅遊市場調查方法
2.1 常用的定性旅遊市場調查方法
2.2 非引導型調查方法
2.3 自由列舉法
2.4 基於網際網路信息的旅遊市場調查方法
2.5 常用的定量旅遊市場調查方法——問卷調查
思考題
第3章 文獻的獲取路徑與綜述
3.1 文獻調查法的意義和作用
3.2 文獻的蒐集和整理
3.3 文獻綜述
3.4 案例和點評
附錄文後參考文獻著錄規則
思考題。
第4章 旅遊市場調查設計與實施
4.1 旅遊市場調查設計
4.2 旅遊市場調查問卷設計
4.3 旅遊市場調查實施
思考題
第5章 旅遊市場調查中的有效溝通
5.1 訪問人員的訓練
5.2 訪問的技巧與原則
5.3 現場問卷調查中的溝通問題
5.4 電話訪談調查中的溝通問題
5.5 網路問卷調查中的溝通問題
5.6 不同調查方法溝通方式的比較
5.7 市場調查的道德問題
思考題
第6章 旅遊消費主體態度的測量
6.1 旅遊消費主體態度的測量工具——態度量表
6.2 態度量表的設計
6.3 態度量表的評價——信度分析
6.4 態度量表的評價——效度分析
思考題
第7章 旅遊市場調查報告
7.1 旅遊市場調查報告概述
7.2 旅遊市場調查報告撰寫
思考題
旅遊市場預測篇
第8章 旅遊定性預測方法
8.1 旅遊定性預測方法概述
8.2 德爾菲法
8.3 經驗判斷預測法
8.4 產品生命周期預測法
8.5 主觀機率法
8.6 情景預測法
思考題
第9章 基於旅遊時間與季節數據的預測方法
9.1 時間序列分析概述
9.2 移動平均預測法
9.3 指數平滑預測法
9.4 趨勢外推預測法
9.5 季節指數預測法
9.6 利用SPSS對引導案例進行時間序列分析
思考題
練習題
第10章 回歸分析預測
10.1 回歸分析預測概述
10.2 一元線性回歸預測
10.3 多元線性回歸預測
10.4 可線性化的非線性回歸模型預測
10.5 徑向基函式神經網路回歸預測方法
思考題
練習題
第11章 分類變數的預測方法
11.1 Logistic回歸分類預測方法
11.2 基於徑向基函式神經網路的分類預測
11.3 決策樹分類預測方法
11.4 判別分析分類預測方法
思考題
練習題
練習題參考題解
參考文獻
後記
編輯推薦
《旅遊市場調查與預測》突出全面性、前沿性和實踐性。在《旅遊市場調查與預測》中，編者力求比較全面地介紹旅遊市場調查、分析和預測的基本理論和方法；同時對於一些目前比較前沿的分析、預測理論和方法進行介紹；重視操作性和實戰性，在書中通過眾多的案例分析和軟體操作演示，使讀者在學習中能夠理論聯繫實際，儘可能在學習完成後，能夠獨立從事旅遊市場調查、分析和預測工作。為了減輕初學者的負擔，《旅遊市場調查與預測》儘量簡化原理和公式的推導，試圖通過實例操作（利用SPSS進行數據的處理和分析）讓學習者掌握其基本的原理和方法。因此，在學習《旅遊市場調查與預測》內容之前，應該具備初步的統計和SPSS軟體的基礎知識。
目錄
前言
第一章旅遊市場調查基礎
第一節旅遊市場調查基本知識
第二節旅遊市場調查程式
第三節旅遊市場調查內容
第四節市場調查機構和人員
第五節旅遊市場調查資料蒐集
第二章文案調查法
第一節文案調查的概念、套用與要求
第二節文案調查的渠道
第三節文案調查的方法和程式
第三章實地調查法之訪問調查法
第一節標準化訪問
第二節非標準化訪問
第三節網路調查法
第四章實地調查法之觀察法與實驗調查法
第一節觀察法
第二節實驗調查法
第五章問卷設計技術
第一節問卷的含義、設計原則與設計步驟
第二節設計技術與技巧
第三節態度測量技術
第六章抽樣方案設計
第一節抽樣調查概述
第二節抽樣設計的步驟與內容
第三節隨機抽樣
第四節非隨機抽樣
第五節抽樣設計的其他相關問題
第七章旅遊市場分析中的數據和資料處理
第一節旅遊市場調查資料分類或分組
第二節單變數數據的描述分析
第三節雙變數及多變數數據的描述分析
第四節多變數數據的深度分析
第八章旅遊市場預測基本理論
第一節旅遊市場預測概述
第二節旅遊市場預測原理
第三節旅遊市場預測內容和方法
第四節旅遊市場預測誤差
第九章定性預測方法
第一節對比類推法
第二節集合意見法
第三節專家調查預測法
第四節景氣預測法
第五節情景預測法
第十章時間序列預測方法
第一節時間序列概述
第二節傳統時間序列法
第三節現代時間序列分析預測
第十一章回歸分析預測方法
第一節回歸預測法概述
第二節一元線性回歸分析
第三節多元線性回歸分析
第四節非線性回歸分析
第五節羅吉斯回歸分析
第十二章其他預測方法
第一節人工神經網路模型
第二節灰色預測理論
第十三章旅遊市場調研報告撰寫
第一節旅遊市場調研報告概述
第二節旅遊市場調研報告的結構
第三節撰寫市場調研報告的準備
第四節市場調研報告的寫作技巧
參考文獻
