內容簡介
《市場行銷習題、案例與實訓》為“市場行銷學”課程的配套教輔用書。全書分為六篇：基礎篇（行銷習題集）、進階篇（行銷案例分析）、操作篇（行銷實訓練習）、運用篇（綜合案例分析）、考級篇（行銷師國家職業技能鑑定考試複習題）、實戰篇（創業計畫大賽）。
《市場行銷習題、案例與實訓》結合了編者參與的多個企業諮詢實例和指導學生參加“挑戰杯”創業大賽及參與國家行銷師資格考試等課外活動的實際經驗，其內容對學生參加案例分析大賽、創業大賽及參加國家行銷師資格考試等有很大的幫助。
《市場行銷習題、案例與實訓》適合高等院校學習市場行銷學課程的學生、從事市場行銷專業的人士或其他對市場行銷感興趣的人士使用。
目錄
基礎篇 行銷習題集
第一章 市場行銷導論
第二章 市場行銷環境
第三章 消費者市場及其購買行為分析
第四章 組織市場及購買行為分析
第五章 競爭者分析
第六章 市場行銷調研
第七章 目標市場行銷戰略
第八章 產品策略
第九章 價格策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略_
第十二章 市場行銷計畫、組織與控制
模擬試題Ⅰ
模擬試題Ⅱ
模擬試題Ⅲ
進階篇 行銷案例分析
第十三章 市場行銷概論
第十四章 市場行銷環境
第十五章 消費者市場及其購買行為分析
第十六章 組織市場及購買行為分析
第十七章 競爭者分析
第十八章 市場行銷調研
第十九章 目標市場行銷戰略
第二十章 產品策略
第二十一章 價格策略
第二十二章 分銷渠道策略
第二十三章 促銷策略
第二十四章 市場行銷計畫、組織與控制
操作篇 行銷實訓練習
第二十五章 市場行銷概論
第二十六章 市場行銷環境
第二十七章 消費者市場及其購買行為分析
第二十八章 組織市場及購買行為分析
第二十九章 競爭者分析
第三十章 市場行銷調研
第三十一章 目標市場行銷戰略
第三十二章 產品策略
第三十三章 價格策略
第三十四章 分銷渠道策略
第三十五章 促銷策略
運用篇 綜合案例分析
案例一 華立之局
案例二 寶潔——日用品帝國的沉與浮
案例三 麥德龍的德國式意志，何去何從?
考級篇 行銷師國家職業技能鑑定考試複習題
Ⅰ 行銷員考試樣題
Ⅱ 高級行銷員考試樣題
Ⅲ 助理行銷師考試樣題
實戰篇 創業計畫大賽
Ⅰ “挑戰杯”中國大學生創業競賽方法指導
Ⅱ “挑戰杯”中國大學生創業計畫競賽範本
參考文獻
