圖書信息
出版社: 高等教育出版社; 第1版 (2010年7月1日)
叢書名: “21世紀多元整合一體化”教材系列·市場行銷專業
平裝: 261頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787040293777
條形碼: 9787040293777
尺寸: 25.8 x 18.4 x 1.4 cm
重量: 839 g
內容簡介
廣告學是高職高專院校市場行銷、工商管理等專業的專業核心課程之一，《廣告學:理論·實務·案例·實訓(高職高專教育)》在結合大量實際案例的基礎上系統地闡述了廣告學的基礎理論、廣告運作的基本流程，廣告活動的管理和規範等內容。全書分為七章，分別為廣告概述與理論、廣告戰略、策略與預算、廣告主題與創意、廣告表現與文案、廣告傳播與媒體、廣告效果與測評、廣告組織與運作。每一章都設定了明確的教學目標和教學內容，同時為了突出實踐特色，每章都設定了同步實務、同步案例、同步實訓，與章後習題和訓練及書后綜合訓練一起形成《廣告學:理論·實務·案例·實訓(高職高專教育)》的實訓體系，有助於學生職業道德的養成和專業能力的提高。針對大量的實踐訓練，《廣告學:理論·實務·案例·實訓(高職高專教育)》提供了詳細、規範的考核辦法，將職業道德素質養成、職業核心能力培養和專業技能訓練與專業能力培養等指標一併納人考核體系，採用活動過程考核和實訓課業考核相結合的方法進行考核，為教師教學提供方便，也為學生查漏補缺提供依據。《廣告學:理論·實務·案例·實訓(高職高專教育)》內容簡明、設計新穎、深入淺出、功能齊全、案例豐富、習題和訓練多樣，融通俗性、可讀性、套用性於一體。《廣告學:理論·實務·案例·實訓(高職高專教育)》不僅適合作為高職高專院校市場行銷、工商管理等專業的課程教材，也適合作為企業行銷人員、各行各業管理者以及相關從業人員的培訓用書與參考讀物。
目錄
第1章 廣告概述與理論1
學習目標/1
引例：廣告曾影響毛澤東的選擇/2
1.1 廣告概述/2
1.2 廣告理論/11
本章小結/19
主要概念和觀念/19
重點實務和操作/20
習題和訓練/20
第2章 廣告戰略、策略與預算27
學習目標/27
引例：立邦：改變戰略力求突破/28
2.1 廣告戰略/28
2.2 廣告策略/35
2.3 廣告預算/43
本章小結/47
主要概念和觀念/48
重點實務和操作/48
習題和訓練/48
第3章 廣告主題與創意56
學習目標/56
引例：M&M's朱古力豆：“只溶在口，不溶在手”/57
3.1 廣告主題/57
3.2 廣告創意/68
本章小結/84
主要概念和觀念/85
重點實務和操作/85
習題和訓練/85
第4章 廣告表現與文案94
學習目標/94
引例：大眾Lupo汽車的節油廣告/95
4.1 廣告表現/95
4.2 廣告文案/107
本章小結/126
主要概念和觀念/127
重點實務和操作/128
習題和訓練/128
第5章 廣告傳播與媒體136
學習目標/136
引例：“酸酸甜甜就是我”——蒙牛
酸酸乳的超級行銷傳播/137
5.1 廣告傳播/137
5.2 廣告媒體/151
本章小結/163
主要概念和觀念/164
重點實務和操作/165
習題和訓練/165
第6章 廣告效果與測評173
學習目標/173
引例：多樂土牆面漆電視廣告效果測評/174
6.1 廣告效果/174
6.2 廣告測評/178
本章小結/187
主要概念和觀念/188
重點實務和操作/188
習題和訓練/188
第7章 廣告組織與運作196
學習目標/196
引例：“康奈”虛假招生廣告案/197
7.1 廣告組織/197
7.2 廣告代理/206
7.3 廣告管制/213
本章小結/223
主要概念和觀念/224
重點實務和操作/224
習題和訓練/224
綜合實務232
綜合案例234
綜合實訓239
附錄一 考核手冊244
附錄二 報告範文257
