圖書信息
出版時間：2009-8-1
版 次：1頁 數：281字 數：420000
印刷時間：2009-8-1開 本：16開紙 張：膠版紙
印 次：1I S B N：9787505884045包 裝：平裝
內容簡介
本書內容共分為兩大部分：第一部分為市場行銷學的理論部分，第二部分為市場行銷學的案例部分。
第一部分系統地介紹了市場行銷學的經典理論，主要包括：市場行銷學導論、市場行銷的宏微觀環境、消費者購買行為分析、市場區隔、目標市場選擇及市場定位、市場競爭戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、國際市場行銷策略及行銷理論的新發展。
第二部分在參照了大量的中外市場行銷案例基礎上，為每一章找出了一個市場行銷案例，目的是讓學生在學習行銷理論後，可以運用理論對案例進行分析，加深對市場行銷理論的掌握。收集的案例基本上都是經典的行銷案例，主要有：碧桂園房地產開發、健力寶、和田一夫、可口可樂、格蘭仕、娃哈哈等。
目錄
第一篇 市場行銷管理教程
第一章 導論
第一節 市場與市場行銷
第二節 市場行銷學的產生及其發展
第三節 市場行銷觀念
第二章 市場行銷環境
第一節 市場行銷環境的特點
第二節 微觀行銷環境
第三節 巨觀的市場行銷環境
第三章 消費者市場與消費者購買行為
第一節 消費者市場及其消費者購買行為模式
第二節 影響消費者購買行為的主要因素
第三節 消費者決策過程
第四章 目標市場行銷
第一節 市場區隔
第二節 目標市場的選擇
第三節 市場定位
第五章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 不同競爭者的行銷戰略
第六章 產品策略
第一節 產品整體概念
第二節 產品生命周期策略
第三節 產品組合和產品線策略
第四節 品牌策略
第五節 產品包裝策略
第六節 新產品開發策略
第七章 價格策略
第一節 影響企業定價的因素分析
第二節 定價方法
第三節 定價策略
第四節 價格調整策略
第八章 行銷渠道策略
第一節 行銷渠道策略概述
第二節 分銷渠道的設計與管理
第三節 批發商與零售商
第九章 促銷策略
第一節 促銷和促銷組合
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷策略
第四節 銷售促進策略
第五節 公共關係策略
第十章 國際市場行銷
第一節 國際市場行銷環境
第二節 國際市場行銷限制因素
第三節 國際市場行銷方式
第四節 國際市場行銷策略
第十一章 21世紀市場行銷新領域與新方法
第一節 關係行銷
第二節 文化行銷
第三節 綠色行銷
第四節 整合行銷
第五節 資料庫行銷
第二篇 市場行銷案例
案例1 碧桂園房地產開發策劃
案例2 健力寶：“東方魔水”是如何變味的
案例3 和田一夫的成功與失敗
案例4 奇瑞QQ——“年輕人的第一輛車”
……
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第一篇 市場行銷管理教程
第一章 導論
市場行銷學是近百年來發展最快的管理學科之一。今天，這門學科已經成為企業在快速變化、激烈競爭的市場環境中謀求發展的管理利器，在社會經濟生活的各個領域得到了廣泛套用。面對計算機、網路的全面挑戰，市場行銷理論正在不斷創新。全面、系統地學習和把握現代市場行銷的理論和方法，對於經濟類、工商管理類專業大學生和其他有志開拓經營事業的人來說，具有重要意義。
市場行銷學(Marketing)，又稱市場學、行銷學，是發源於西方已開發國家的一門經濟管理學科。它是在不斷認識社會化大生產和商品經濟發展過程中具有普遍意義的現象、關係、規律和不斷解決企業行銷活動中的矛盾的過程中發展壯大的；是在經濟學、行為科學、現代管理學科學理論的指導下，對近百年來西方工商企業市場行銷實踐經驗的概括和總結。
第一節 市場與市場行銷
一、市場的概念
市場是一個不斷發展的動態概念，商品經濟離不開市場。隨著社會生產力的發展，市場範圍和規模的擴大，市場競爭關係的變化，市場概念的內涵也在隨著變化。人們對市場的認識是逐步豐富與發展的，歸納起來主要有：
（1）物理意義上的市場，商品交換的場所。如集市、商場、商品批發市場等，這是一個時空的概念。我國古代記載“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”，就是對這種在一定時間和地點進行商品交易的市場的描述。
……
