市場行銷管理教程和案例（全美最新工商管理權威教材系列) 內容簡介
本書是一本介紹美國有關市場行銷方面的最新最權威的書。由美國哈佛商學院著名教授約翰・昆奇等人編著。該書內容由上下兩篇組成：“市場行銷組合”和“市場行銷過程”。上篇介紹市場行銷的溝通、定價、產品和分銷策略：下篇包括市場研究、行銷戰略規劃、行銷計畫制定以及如何組織實施。每章包括課文和若干個案例。文字生動、易讀，並配有多幅圖表。本書適合工商管理專業碩士研究生和市場行銷人員閱讀。市場行銷管理教程和案例（全美最新工商管理權威教材系列) 本書目錄
案例研究入門市場行銷入門
市場行銷的基本定量分析
上篇：市場行銷組合
第一章 引言
第二章 溝通策略
第三章 定價策略
第四章 產品策略
第五章 分銷策略
下篇：市場行銷過程
第六章 市場研究
第七章 市場行銷戰略
第八章 制定行銷計畫
第九章 市場行銷組織與實施
第十章 結論
市場行銷管理教程和案例（全美最新工商管理權威教材系列) 作者介紹
約翰・A.昆奇，哈佛大學商學院工商管理教授，倫敦商學院院長。他在該校講授MBA行銷學入門課程，每年有800名學生選修，他還是第一年MBA課程委員會的主席。昆奇教授在一系列雜誌上發表過論文，從《哈佛商業研究》到《市場行銷科學》。他是10本書的作者或合作者，包括《行銷倫理學》，《全球行銷管理》和《1992，歐洲行銷抵挑戰》。他還是銳步國際公司和WPP Group plc的董事。他畢業於牛津大學、賓夕法尼亞大學和哈佛大學。市場行銷管理教程和案例（全美最新工商管理權威教材系列) 相關圖書
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