圖書信息
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2003年11月1日)
叢書名: 21世紀高等院校經濟與管理類繼續教育教材
平裝: 500頁
正文語種: 簡體中文
開本: 32
ISBN: 7301066244
條形碼: 9787301066249
尺寸: 20.8 x 14.6 x 2 cm
重量: 476 g
作者簡介
周建波，1965年5月生於山東省萊陽市，北京大學經濟學院副教授。先後獲山東大學史學學士學位、北京大學史學碩士學位、經濟學博士學位。長期為北京大學企業家特訓班等講授行銷學、企業家學、管理思想史等，受到同學好評。
曾在《經濟科學》、《北京大學學報》等刊物發表論文20多篇，著作有《洋務運動與中國早期現代化思想》、《企業文化學》和《行銷管理：理論與實務》等。其中，《洋務運動與中國早期現代化思想》獲2002年北京市優秀科研著作二等獎。
內容簡介
本書共四篇：行銷哲學、分析市場機會、行銷戰略制定、行銷戰術。主要特點有二：一是深刻的思想性。作者首先從行銷哲學談起，結合現代經濟學的最新研究成果，提示了市場行銷和石商、顧客的關係本質，在作者眼中，生活中的處處是行銷，事事有行銷，人人在行銷。二是深入淺出的表現手法。身邊的人，身邊的事，身邊的市場行銷事件，事件背後的行銷原理，原理背後的行銷哲學，層層推進，環環緊扣。落腳點微著，而立意深遠。總之，該書與中國特定的市場條件相結合，體現出濃郁的中國特色，適合各類成人教育學員使用。
目錄
前言
第一篇 行銷哲學
第一章 市場行銷導論
第二章 市場工程——目標顧客的創造
第三章 戰略規劃
第一篇 小結
第二篇 分析市場機會
第四章 市場巨觀行銷環境分析
第五章 消費者市場及其購買行為
第六章 組織市場及其購買行為
第七章 企業競爭優勢分析
第八章 行銷調研與信息系統
第二篇 小結
第三篇 行銷戰略的確定
第九章 衡量市場需求
第十章 目標市場選擇
第十一章 產品戰略（一）：產品定位
第十二章 產品戰略（二）：新產品開發戰略
第十三章 產品戰略（三）：產品生命周期與戰略管理
第十四章 競爭戰略
第三篇 小結
第四篇 行銷戰術
第十五章 產品策略
第十六章 定價策略
第十七章 分銷渠道策略
第十八章 零售與批發
第十九章 促銷策略
第二十章 廣告、公關與銷售促進策略
第二十一章 人員推銷策略
第四篇 小結
主要參考文獻
後記
