市場行銷理論與實務
作者：修菊華 理陽陽 林國超 王 霞 任繼如 楊奕源 林翊豐
定價：48元
印次：1-1
ISBN：9787302478829
出版日期：2017.08.01
印刷日期：2017.08.15
本書由10章內容構成，主要包括行銷基礎知識，市場調查與市場預測，市場分析，STP行銷戰略，市場戰略選擇，產品策略，定價策略，渠道策略，促銷策略，市場行銷組織、執行與控制。 本書注重將行銷理論與行銷實踐緊密結合，突出對基本概念、基本理論的講解及學生實踐和實用技能的培養，充分體現了“管用、夠用、適用”的教學指導思想。
目錄
第一章行銷基礎知識
學習目標
導入案例
第一節市場行銷概述
第二節市場行銷學的產生和發展
第三節行銷觀念的演進
第四節市場行銷的主要內容及意義
本章小結
課後練習
第二章市場調查與市場預測
學習目標
導入案例
第一節市場行銷信息概述
第二節市場調研
第三節市場需求的測定與預測
本章小結
課後練習
第三章市 場 分 析
學習目標
導入案例
第一節市場行銷環境
第二節消費者購買行為分析
第三節生產者市場及其購買行為
第四節政府市場
本章小結
課後練習
第四章STP行銷戰略
學習目標
導入案例
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
本章小結
課後練習
第五章市場戰略選擇
學習目標
導入案例
第一節戰略與戰略結構
第二節戰略管理過程
第三節戰略的外部分析：產業結構與競爭力
第四節戰略的內部分析：資源、能力與活動
第五節業務層戰略與競爭優勢
第六節設計業務組合
第七節行銷過程與管理
本章小結
課後練習
第六章產 品 策 略
學習目標
導入案例
第一節產品概述
第二節產品生命周期理論
第三節品牌決策
第四節產品的包裝管理
第五節新產品開發策略
本章小結
課後練習
第七章定 價 策 略
學習目標
導入案例
第一節定價目標
第二節定價影響因素及程式
第三節定價方法
第四節定價策略
本章小結
課後練習
第八章渠 道 策 略
學習目標
導入案例
第一節分銷渠道的含義及功能
第二節分銷渠道策略
第三節批發商、零售商和代理商
本章小結
課後練習
第九章促 銷 策 略
學習目標
導入案例
第一節促銷及促銷組合
第二節人員推銷策略
第三節廣告策略
第四節公共關係
第五節營業推廣
本章小結
課後練習
第十章市場行銷組織、執行與控制
學習目標
導入案例
第一節市場行銷組織
第二節行銷執行
第三節行銷控制
本章小結
課後練習
參考文獻
