內容簡介
《市場行銷理論與實務》是介紹企業市場行銷活動及其規律的教材。全書按照市場行銷管理過程的步驟設定基本框架，共分15章，從介紹市場行銷觀念人手，探討了企業市場行銷環境、購買者行為規律、市場區隔和目標市場以及企業戰略和戰略性行銷規劃，介紹了行銷研究和需求測量、預測等方法，重點討論了企業的產品策略、價格策略、行銷渠道策略、銷售促銷策略以及行銷組織和行銷控制。每章之前附有導入案例。
《市場行銷理論與實務》可作為高等院校相關專業的教材，也可供企業管理決策者進行在職培訓或自學使用。
目錄
第一章 市場行銷緒論
第二章 市場行銷哲學
第三章 市場行銷環境分析
第四章 消費者市場及其購買行為
第五章 組織市場購買行為分析
第六章 市場行銷信息系統及市場預測
第七章 市場行銷與戰略規劃
第八章 市場區隔、選擇與定位戰略
第九章 行銷組合與產品策略
第十章 價格策略
第十一章 渠道策略
第十二章 促銷策略
第十三章 市場行銷組織與控制
第十四章 網路行銷
第十五章 客戶關係管理
參考文獻
