圖書簡介：
作/譯者：蔡新春 何永祺出版社：暨南大學出版社
出版日期：2004年03月
頁數：285 重約：0.500KG
定價：￥28.00
舊書普通用戶價：￥11.20 為您節省：￥16.80
舊書VIP用戶價：￥10.10 為您節省：￥17.90
團購批發價：￥9.00
內容提要：
本教材力圖改變過去一些相關教材只按基礎市場行銷學的架構和內容,加上一些國際市場行銷的事例,便當作國際市場行銷學教材的作法,差重突出國際市場行銷學的學科獨立性,儘量避免與基礎市場行銷的內容的簡單重複,但同時又注意其與基礎市場行銷學密切聯繫,體現其是市場行銷學一個分支的學科特點。即它所闡述的從事國際市場行銷所應掌握的原理、原則、策略思想和方法,都是以相關人員已掌握了市場行銷學原理的基本知識,需要進一步學習和掌握國際市場行銷這一具體領域的相關理論和實務,才能把國際市場行銷工作做好做細為出發點的。因此本... [顯示全部]
圖書目錄：
第1章 國際行銷的範圍與任務
1.1 國際行銷的範圍
1.1.1 國際行銷與國內行銷
1.1.2 國際行銷與國際貿易
1.2 國際行銷任務
1.2.1 環境調整
1.2.2 自我參照標準調整
1.3 國際行銷公司的管理取向
1.3.1 民族中心主義觀念
1.3.2 多中心主義觀念
1.3.3 地區中心主義和全球中心主義
1.4 當前國際市場的基本特點
1.4.1 新興市場迅速崛起
1.4.2 國際市場漸趨統一
1.4.3 國際市場競爭越來越... [顯示全部]
