圖書信息
出版社: 復旦大學出版社; 第1版 (2007年1月1日)
叢書名: 復旦卓越21世紀管理學系列
平裝: 189頁
開本: 16開
ISBN: 730905315X, 9787309053159
條形碼: 9787309053159
尺寸: 25.4 x 18.4 x 1 cm
重量: 399 g
內容簡介
本書是《市場行銷學教程》配套實訓教材。教材介紹了《市場行銷學》課程實訓的創新模式——實踐課業教學，以“實踐課業”為實訓載體，要求學生把所學的市場行銷理論，運用到行銷實踐中去解決實際問題。通過課業訓練，增強學生的實踐能力和創新能力。
本書根據“一課一訓練，理論先行，操作指導，實踐運用”的課業指導要求，從有利於學生能力培養出發，精編了17項課業指導項目，分為四個實訓單元，對每項課業都作了具體指導，即:布置課業任務→了解課業目標→強調課業要求→明確理論指導→指導課業操作→確立課業評價→ 提供課業範例或範文。
本書可以作為高等院校課程實訓的教材，也可作為企業管理在職人員的專業培訓教材。
目錄
第一單元 “行銷重要性”認識培養
課業（1） “行銷重要性認識”寫作訓練
課業（2） “行銷重要性認識”交流訓練
第二單元 “市場行銷調研”技能培養
課業（3） “行銷調研”立題
課業（4） “調查計畫”制定
課業（5） “第二手資料” 收集
課業（6） “調查問卷”設計
課業（7） 實地問卷調查
課業（8） “調查問卷”統計
課業（9） 《市場行銷調研報告》撰寫
第三單元 “市場開發分析”技能培養
課業（10） “市場區隔表”設計與分析
課業（11） “市場定點陣圖”設計與分析
課業（12） 《市場開發分析報告》撰寫
第四單元 “4PS行銷計畫”技能培養
課業（13） “品牌名稱、標誌”設計
課業（14） “價格計畫方案”設計
課業（15） “分銷計畫方案”設計
課業（16） “促銷計畫方案”設計
課業（17） 《產品行銷計畫報告》撰寫
附錄
附錄（一） 《市場行銷學》課程實踐大綱
附錄（二） 《市場行銷學》課業評估手冊
