內容簡介
本教材依照行銷活動的基本過程和規律，系統介紹了市場行銷的基本概念、市場行銷環境的調研、目標市場策略、產品策略、價格策略、渠道策劃、促銷策略、商場行銷等基本理論知識，並配以大量的案例，注重實踐能力與專業技能訓練。 本書既可作為市場行銷、工商管理等經濟類相關專業的教材，又可作為工商企業從業人員的在崗培訓教材，對於廣大社會自學者也是一本極為有益的參考讀物。 本書封面貼有清華大學出版社防偽標籤，無標籤者不得銷售。
圖書目錄
第一章市場行銷概述
第一節正確理解市場行銷
第二節市場行銷理念
第二章市場行銷環境的調研
第一節市場行銷巨觀環境分析
第二節市場行銷微觀環境分析
第三節市場行銷環境調研的基本方法
第四節市場行銷環境調研的基本操作步驟
第五節調查問卷的設計
第六節市場行銷環境的SWOT分析工具
第七節市場行銷環境調研報告編寫格式
第三章目標市場策略
第一節市場區隔
第二節目標市場選擇策略
第三節市場定位
第四節定位策劃報告的編制格式及範文
第四章產品策略
第一節商品基本概念
第二節產品的品牌策略
第三節產品組合策略
第四節產品的市場生命周期
第五節產品整體策劃方案編寫格式
第五章價格策略
第一節價格概述
第二節定價基本程式
第三節價格策略技巧
第六章渠道策略
第一節渠道概述
第二節中間商類型
第三節選擇銷售渠道應注意的因素
第四節渠道的管理
第五節分銷渠道策劃報告編寫格式
第七章促銷策略
第一節促銷概述
第二節人員推銷
第三節廣告策略
第四節公共關係策略
第五節營業推廣策略
第六節促銷策劃報告文本格式的編制
第八章商場行銷
第一節零售商圈的調查分析
第二節商場定價策略
第三節賣場行銷要素設計
第四節商場實用促銷
參考文獻
