內容簡介
本書在編寫過程中，以國家職業標準為依據，以“工學結合”的高職教學理念和教學方法為指導，努力探索以任務驅動法帶動相關知識教學的新思路，以培養技術套用能力為主線，全面設計學生的培養方案，從職業分析入手，根據職業崗位所需的知識來確定本書的內容。在理論知識適度的前提下，力爭達到理論與實踐相結合，知識與套用相統一，從而實現高職教育的目標。全書共十章，內容包括：市場行銷導論、戰略規劃與行銷管理、市場行銷環境分析、消費者市場和組織市場分析、市場調查與市場預測、目標市場的選擇、產品策略、價格策略、分銷渠道、促銷策略。
本書可作為高職高專經濟、管理類專業教學用書，也可作為其他人員學習行銷知識的教材或自學參考書。
圖書目錄
前言
第一章 市場行銷導論
第一節 明確市場行銷及相關的概念
第二節 市場行銷觀念的發展
第三節 市場行銷學的發展歷程和研究對象
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第二章 戰略規劃與行銷管理
第一節 行銷戰略規劃
第二節 制定行銷戰略規劃
第三節 行銷管理過程
第四節 制定競爭性行銷戰略
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第三章 市場行銷環境分析
第一節 了解市場行銷環境分析的意義
第二節 市場行銷微觀環境分析
第三節 市場行銷巨觀環境分析
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第四章 消費者市場和組織市場分析
第一節 了解消費者市場
第二節 消費者的購買動機和購買行為
第三節 影響消費者購買行為的基本因素
第四節 消費者購買決策
第五節 組織市場購買行為
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第五章 市場調查與市場預測
第一節 市場調查概述
第二節 實施市場調查
第三節 市場預測
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第六章 目標市場的選擇
第一節 目標市場行銷戰略
第二節 市場區隔
第三節 選擇目標市場
第四節 市場定位
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第七章 產品策略
第一節 產品概念及產品組合
第二節 產品生命周期
第三節 新產品開發
第四節 產品品牌策略
第五節 產品包裝策略
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第八章 價格策略
第一節 影響產品定價的因素
第二節 企業的定價目標
第三節 定價方法
第四節 定價策略
第五節 價格調整
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第九章 分銷渠道
第一節 分銷渠道概述
第二節 分銷渠道決策
第三節 中間商
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
第十章 促銷策略
第一節 促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
本章小結
知識練習與思考
實訓操作
參考文獻
