圖書信息
出版社: 電子工業出版社; 第1版 (2008年7月1日)
叢書名: 商戰新思維繫列叢書
平裝: 359頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787121068676
條形碼: 9787121068676
尺寸: 23.2 x 16.4 x 2.6 cm
重量: 599 g
作者簡介
張天平，國防大學軍事戰略學博士、軍事戰略學副教授，學過工、打過仗、受過三級（初、中、高）軍校的培訓。
從軍前，他曾在國內大型國營企業實習、工作；入伍後，曾就職於國防大學戰略教研室任正團職上校教官；退役後，曾在國內大型民營企業任職工作；曾任《香港商報》和央視特約軍事評論員。
他長期從事戰略研究．教學和諮詢工作，提出了“信息和知識制勝”的戰略觀和中國戰略信息戰的理論體系；並一直致力於創立和構建市場戰爭學的理論體系。著有《戰略信息戰研究》、《戰略回顧與展望》，《恐怖與反恐怖》（與他人合著）等著作；在海內外發表戰略論文和評論數百篇。他現為北京生態文明工程研究院副院長、研究員，北京天子智業文化傳播有限公司董事長。
內容簡介
《市場戰爭學:商戰博弈的9個思維》依據戰場戰爭的理論、原則、方法和學科體系，運用比較分析和辯證分析的研究方法。闡述了市場戰爭的理論、原則和方法，初步構建了市場戰爭學的學科理論體系。《市場戰爭學:商戰博弈的9個思維》分為五篇，其中基礎篇、理論篇和方法篇是《市場戰爭學:商戰博弈的9個思維》的核心內容。書中，緒論篇對市場戰爭學的概念與對象、內容與方法和特徵與意義進行了概述；基礎篇分析和闡述了市場戰爭的本質、制勝要素、基本形態；理論篇揭示和論述了市場戰爭的系統特徵、基本規律和指導理論：方法篇提出和概括了市場戰爭的信息戰戰法、謀略戰戰法和攻防戰戰法；結論篇則對市場戰爭勝敗的原理和規律進行了概括。《市場戰爭學:商戰博弈的9個思維》是市場戰爭學學科理論的奠基之作，其內容既適合於商人和軍人參考，也適合於商業和軍事愛好者閱讀。
目錄
緒論篇 市場戰爭學學科概述
本體論：市場戰爭學概念與對象
一、市場戰爭學的基本概念
1、市場、戰爭與學問
2、市場戰爭的新概念
3、市場戰爭學的概念
二、市場戰爭學的產生歷程
1、農業時代的戰場戰爭學
2、工業時代的市場經濟學
3、資訊時代的市場戰爭學
三、市場戰爭學的研究對象
方法論：市場戰爭學內容與方法
一、市場戰爭學的主要內容
二、市場戰爭學的理論體系
三、市場戰爭學的研究方法
目的論：市場戰爭學特徵與意義
一、市場戰爭學的基本特徵
二、研究市場戰爭學的目的
三、研究市場戰爭學的意義
基礎篇 市場戰爭的理論基礎
第一章 市場戰爭的本質
一、市場戰爭的基本含義
1、企業含義：新型軍隊
2、市場含義：戰爭舞台
3、對抗含義：企業戰爭
二、市場戰爭的根本目的
1、直接目的：保己控敵
2、最終目的：獲取利益
3、具體目的：奪地、人、物
三、市場戰爭的基本內容
1、軍事對抗：行銷對抗
2、政治對抗：服務對抗
3、經濟對抗：保障對抗
第二章 市場戰爭的制勝要素
一、市場戰爭的客觀環境
1、天文環境：政治環境
2、地理環境：經濟環境
3、社會環境：消費環境
二、市場戰爭的力量基礎
1、構成要素：三大力量
2、力量體制：三級體制
3、作戰能力：三種能力
三、市場戰爭的主觀指導
1、指導要素：三種要素
2、指導職能：三項職能
3、指導特徵：五大特徵
第三章 市場戰爭的基本形態
一、市場戰爭的形態特徵
1、總體形態：全面對抗
2、客觀形態：實力對抗
3、主觀形態：智力對抗
二、客觀形態的市場戰爭
1、市場行銷戰：領土之爭
2、客戶服務戰：民眾之爭
3、資源保障戰：資源之爭
三、主觀形態的市場戰爭
1、市場信息戰：情報之爭
2、市場謀略戰：智謀之爭
3、市場攻防戰：行為之爭
理論篇 市場戰爭的基本理論
第四章 市場戰爭的系統特徵
一、市場戰爭的系統分析
1、市場戰爭分析的依據
2、市場戰爭是控制系統
3、市場戰爭的運行特性
二、市場戰爭系統的要素
1、市場戰爭的施控要素
2、市場戰爭的傳遞要素
3、市場戰爭的受控要素
三、市場戰爭系統的特徵
1、市場戰爭的系統類型
2、市場戰爭的系統結構
3、市場戰爭的系統特徵
第五章 市場戰爭的基本規律
一、市場戰爭的規律概述
1、市場戰爭規律的含義
2、市場戰爭規律的構成
3、市場戰爭規律的特徵
二、市場戰爭的一般規律
1、市場環境制約律（順利逆危、順昌逆亡）
2、對抗力量強弱律（強攻弱守、強勝弱敗）
3、主觀客觀相符律（智優愚劣、智勝愚敗）
三、市場戰爭的特殊規律
1、市場戰爭的客觀規律
2、市場戰爭的指導規律
第六章 市場戰爭的指導理論
一、市場戰爭的基本原理
1、信息戰原理：信息對抗
2、謀略戰原理：謀略對抗
3、攻防戰原理：攻防對抗
二、市場戰爭的指導思想
1、信息戰指導：知情度勢
2、謀略戰指導：謀勢布局
3、攻防戰指導：行兵作戰
三、市場戰爭的基本原則
1、信息戰原則：情報為本
2、謀略戰原則：智謀為王
3、攻防戰原則：速度至上
方法篇 市場戰爭的主要戰法
第七章 市場戰爭的信息戰戰法
一、偵察法：不入虎穴，焉得虎子
1、對手情況不明時的摸察法（摸動向）
2、對手情況較明時的探察法（探部署）
3、對手情況透明時的料察法（料企圖）
二、分析法：強勢求勝，弱勢圖存
1、我強敵弱態勢時的強析法
2、均勢力敵態勢時的均析法
3、敵強我弱態勢時的弱析法
三、預測法：動於九天，藏於九地
1、市場形勢有利時的利測法
2、市場形勢不明時的困測法
3、市場形勢不利時的危測法
第八章 市場戰爭的謀略戰戰法
一、目標法：虛圖長遠，實謀今生
1、確定戰略目標時的務虛法
2、確定戰役目標時的虛實法
3、確定戰術目標時的務實法
二、方針法：生存第一，發展第二
1、處於弱勢時企業的生存法
2、處於中勢時企業的進取法
3、處於強勢時企業的發展法
三、手段法：集中為勝，規避求存
1、企業強勢對敵時的集中法
2、企業均勢力敵時的節約法
3、企業弱勢抗敵時的規避法
第九章 市場戰爭的攻防戰戰法
一、戰機法：機不可失，失不再來
1、捕創防禦戰機時的待機法
2、捕創進攻戰機時的尋機法
3、捕創機動戰機時的進機法
二、攻防法：攻防兼備，機動靈活
1、進攻作戰行動時的進攻法
2、防禦作戰行動時的防禦法
3、機動作戰行動時的機動法
三、破敵法：寧斷一指，避傷十指
1、機動破敵行動時的殲敵法
2、防禦破敵行動時的潰敵法
3、進攻破敵行動時的耗敵法
結論篇 市場戰爭中的勝與敗
強弱論
一、力量強弱決定商戰態勢
二、力量強弱決定商戰形式
三、力量強弱決定商戰結局
勝敗論
一、戰場戰爭中的勝敗結局
二、市場戰爭中的勝敗規矩
三、對立與統一的勝敗辯證
勝敗律
一、市場戰爭中的企業力量
二、市場戰爭的客觀勝敗律
三、市場戰爭的勝敗指導律
後記
參考文獻
