巴菲特教你玩股票編輯推薦
學習股神巴菲特的股票投資買賣技巧，輕輕鬆鬆成為證券市場中的超級獲利高手。
巴菲特是史上唯一靠投資成為世界首富的大亨，他是多頭市場中的穩健派，只要價錢合適就獲利了結，他是空頭市場中的掠奪者，瘋狂買進廉價質優的股票。
巴菲特親自教你投資幫你成為下一屆股神，與股神巴菲特零距離接觸，迅速徹悟其價值投資理念，跟隨巴菲特的腳步，共同選股，同步買進，讓你的財富迅速倍增，成為股市的永久大贏家。
目錄
前言
第一篇 巴菲特教你如何選股
第一章 巴菲特與他的價值投資理念
第二章 選擇你熟悉的領域
第三章 選擇具有壟斷性、能持續營利的行
第四章 評估企業的性質
第五章 評估企業的經營者
第六章 評估企業的財務狀況
第七章 儘量減少投資股票的數量
第二篇 巴菲特教你如何運作股票
第一章 巴菲特教你如何尋找最佳買點
第二章 巴菲特教你如何持股
第三章 巴菲特教你什麽時候拋售股票
後記
書摘
尋找消費壟斷型企業
選擇股票是取得投資成功的第一步，也是最為重要的一
步，選股要有戰略眼光，善於發現地下的黃金。這第一步邁不
開，走不好，投資成功就無從談起。巴菲特投資的成功就在於
能夠準確選擇投資對象。
巴菲特選擇投資對象的時候特別注重公司的業務種類，對
那些從事具有消費壟斷業務的公司情有獨鍾，他認為這類公司
相對於從事普通業務的公司具有獲利潛力和發展前景。這類企
業即便是在經濟不景氣的情況下也由於其所從事的業務具有消
費壟斷，而不會對其獲利能力有很大的影響，也就是說，這類
企業的獲利在任何情況下都比從事普通業務而不具有消費壟斷
的公司要穩定得多、有保障得多，投資於這類企業風險較小，
獲利有保障。
20世紀40年代後期，約翰·霍普金斯大學的勞倫斯·布魯
伯格發表了題為《商譽的投資價值>的論文，文中著重指出消
費壟斷型企業的投資價值。通過對消費壟斷型企業和普通企業
的比較，布魯伯格認為，企業便利的地理位置、彬彬有禮的雇
員、便捷的送貨服務、令人滿意的產品品質等因素令消費者信
賴，從而產生一種心理狀態——商譽意識。消費者的商譽意識
帶來了消費壟斷。而商譽意識雖然只是一種消費心理狀態，但
作為一種無形資產卻具有巨大的潛在價值。它常常驅使消費者
對某些商品產生一種信任，只購買某幾種甚至某種商品。這樣
就會給企業帶來驚喜：更高的權益收益率、利潤的增長、良好的
業績等等，此類公司的股票自然會受到追加，股價也會隨之上
漲。這類公司即使在經濟不景氣的情況下也會有突出的表現。
巴菲特接受了這一理論觀點，並在投資過程中堅持運用，當做
挑選投資企業的重要標準來實施。這便造成了巴菲特的投資組
合中幾乎數十年不變的只有八家公司的股票。
這些公司在巴菲特眼中都具有消費壟斷，在消費者心中
都是具有長久吸引力的消費品牌，能夠使消費者產生“商譽
意識”。
為了檢驗某個企業是否存在消費壟斷，是否足以使消費者
心中產生“商譽意識”，巴菲特參考布魯格的理論，發明了一種
方法。他設計的問題是：如果有幾十億資金和在全國50名頂尖經
理中挑選的權利，能開創一個企業並且成功地與目標企業競爭
嗎?如果答案是否定的，那么這個企業就具有某種類型的消費
壟斷，是一個消費壟斷型企業。對於自己選定的投資企業，巴
菲特常常引以為自豪：別的企業能和《華爾街日報》競爭嗎?你
可能耗盡了心思，花費了幾十億資金，但你仍不能減少它的讀
者人數!沒有人能創辦一個口 ……
