寶馬行銷：高端市場定位策略

內容介紹

本書從全新的角度剖析了寶馬品牌文化和內涵：寶馬如何賦予駕乘以全新境界，在時尚的消費群體中達成品牌認同，同時告訴讀者寶馬品牌是怎么做到代表一種歐化的經典生活方式。寶馬不僅考慮到了成年人當中的潛在購買者，寶馬還將品牌文化影響到了我們的下一代。寶馬集團的中國區總裁席曼·昆特說：“我們帶來了一個完整的寶馬世界，一個全家人都可以參加的活動。”