圖書簡介
作者：王芝湘、王維 編著 叢書名：旺鋪贏家系列
裝幀：平
版次：1版1次
頁數：131頁
前 言
據統計，近五年我國的商鋪以每年20%的速度增長，各大城市的商業街大大小小的店面裝修，都是無窮的市場需求。無論是專業人士，還是店主本人，了解店面裝修與設計的知識都是十分必要的。打造一流的店鋪，吸引消費者的眼光，這是進入商業市場競爭的第一仗。正因為如此，許多經營者也開始給予其足夠的重視。消費觀念的變化，意味著消費者越來越注重商品和服務的品牌文化與內涵。
櫥窗是反映店鋪的靈魂，也是表現品牌和風格不可或缺的重要手段。優秀、適宜的櫥窗設計能夠恰到好處地反映出商鋪的經營風格和定位檔次，同時帶給人以美的親和感，為商鋪聚攏人氣。高品質的櫥窗陳列總能成為街道的主角，在歐洲，
櫥窗設計已不再是單純的視覺行銷手段，儼然已經成為藝術與商業的另一種完美結合。
本書有別於一般理論工具書，內頁圖片均通過焦點的拍攝手法，清晰地顯示櫥窗空間內每一個細節。各類櫥窗的造型，和諧色彩組合，燈光分布，模特人形的細節部分，獨特的展示道具設計和套用，櫥窗整體空間從平面到立體形態都可以從每一幅圖片裡得到相關啟示；一些容易被設計者所忽視但卻非常重要的細節，讓讀者在掌握櫥窗陳列技巧的基礎上更深入地了解櫥窗背後的故事，理解品牌陳列的內涵和理念，學習國外的陳列師如何將視覺行銷、產品和品牌完美結合，如何將不同的品牌在有限的空間裡以更完美的方式表達出主題和特色，吸引更多潛在前言的消費者。
本書的內容融合了視覺藝術、環境藝術、空間設計、行銷管理等多方面知識的新興邊緣學科，涉及的範圍很廣，圖文並茂，具有內容新、取材廣、個性強、藝術性高的特點。本書為相關專業師生提供了很好的實際指導，也對我國陳列師以及櫥窗設計工作者有著重要的參考價值和實際意義。王芝湘完成了本書第1章、第4 章、第5章、第6 章、第8 章的編寫工作；王維完成了本書第2章、第3 章、第7章的編寫工作。希望本書能給予視覺設計工作從業人員一定的啟發和延伸，進而在工作上不斷地創新和發展。
目 錄
第1章 櫥窗設計概論
1.1 櫥窗設計的概念 002
1.2 櫥窗設計的產生 003
1.3 櫥窗設計的作用和價值 005
第2章 櫥窗的分類形式
2.1 封閉式櫥窗 008
2.1.1 封閉式櫥窗的造型種類 008
2.1.2 封閉式櫥窗的套用方式 008
2.2 開放式櫥窗 012
2.2.1 開放式櫥窗的造型種類 012
2.2.2 開放式櫥窗的套用方式 012
2.3 店外櫥窗 015
2.3.1 店外櫥窗的造型種類 015
2.3.2 店外櫥窗的套用 015
第3章 櫥窗設計基本原則
3.1 櫥窗設計的空間利用 020
3.1.1 櫥窗空間設計的概念 020
3.1.2 櫥窗空間的利用方式 020
3.2 櫥窗設計的主題展示 025
3.2.1 櫥窗展示的主題分類 025
3.2.2 櫥窗主題展示的設計方式 025
第4章 櫥窗設計的表現手法
4.1 直接展示 035
4.1.1 直接展示的套用對象 035
4.1.2 直接展示的套用方法 035
4.2 寓意與聯想 037
4.2.1 寓意與聯想的套用對象 037
4.2.2 寓意與聯想的套用方法 037
4.3 誇張與幽默 039
4.3.1 誇張與幽默的套用對象 039
4.3.2 誇張與幽默的套用方法 039
4.4 主題系列表現 041
4.4.1 主題系列表現的套用對象 041
4.4.2 主題系列表現的套用方法 042
4.5 廣告語言的運用 044
4.5.1 廣告語言的套用對象 044
4.5.2 廣告語言的套用方法 046
第5章 櫥窗設計的要素
5.1 櫥窗設計中的色彩要素 048
5.1.1 色彩的象徵意義 048
5.1.2 櫥窗色彩運用的相互關係 048
5.1.3 色彩三要素感情作用分析 051
5.2 櫥窗設計中的照明要素 055
5.2.1 櫥窗設計中燈光照明的作用和目的 055
5.2.2 櫥窗照明設計的標準和原則 057
5.2.3 櫥窗設計的照明方式 057
5.2.4 櫥窗設計的燈光照明與視覺效果 061
5.2.5 櫥窗設計的眩光現象和減弱眩光的方法 064
5.3 櫥窗設計中的材質與道具要素 066
5.3.1 道具要素分析 066
5.3.2 道具與模特的使用手段與方式 069
5.3.3 道具的肌理 072
5.3.4 道具的比例與尺度 072
5.4 櫥窗材料要素 076
5.4.1 適用材料的主要種類 076
5.4.2 材料的造型特點 083
5.4.3 材料套用的方法 083
5.5 櫥窗中的模特分類及個性化表現 086
5.5.1 仿真寫實性模特 086
5.5.2 海報形象與模特配合使用 088
5.5.3 模特的個性化表現 088
第6章 各類櫥窗展示案例
6.1 服裝類 092
6.1.1 服裝類櫥窗展示的主要元素 092
6.1.2 服裝類櫥窗展示的效果分析 092
6.2 鞋帽類 095
6.2.1 鞋帽類櫥窗展示的主要元素 095
6.2.2 鞋帽類櫥窗展示的效果分析 095
6.3 日用品類 097
6.3.1 日用品類櫥窗展示的主要元素 097
6.3.2 日用品類櫥窗展示的效果分析 098
6.4 餐飲類 101
6.4.1 餐飲類櫥窗展示的主要元素 101
6.4.2 餐飲類櫥窗展示的效果分析 102
6.5 工業類及其他 104
6.5.1 工業類及其他櫥窗展示的主要元素 104
6.5.2 工業類及其他櫥窗展示的效果分析 105
第7章 櫥窗設計與視覺行銷
7.1 視覺行銷概述 109
7.1.1 概念 109
7.1.2 視覺行銷的作用 109
7.1.3 櫥窗視覺行銷特點 110
7.1.4 視覺行銷的品牌風格要素 112
7.2 櫥窗設計與視覺行銷 115
7.2.1 櫥窗設計的綜合視覺元素 115
7.2.2 有效利用視覺促進櫥窗設計效果 116
7.3 有效進行視覺行銷管理 119
7.3.1 櫥窗視覺行銷管理 119
7.3.2 櫥窗視覺行銷管理流程 119
第8章 櫥窗設計實例
8.1 實例：某咖啡館設計思路與表現形式 122
8.2 “BASEL”店的櫥窗設計實例分析 127
8.3 “Chloé”服裝店面實例分析 128
8.4 “NINK”運動鞋專賣店內部櫥窗設計實例分析 130
