圖書信息
作者：林景新 著
出 版 社：暨南大學出版社
出版時間：2009-11-1
印刷時間：2009-11-1
ISBN：9787811352979
內容簡介
中國網民數量已經跨過了3億的大關，3億網民這個數字不僅讓世界認識到中國這個古老的國家正在科技驅動下煥發出全新的活力，更讓人深刻感受到網際網路時代中國所潛藏的巨大商業機會。
從全球的發展趨勢來看，網路技術的突飛猛進徹底改變了企業的行銷思維，網路行銷成為許多企業從事市場推廣時最優先考慮的行銷策略。一個網路為王的時代已經到來。網路改變的絕不僅是行銷，還有思想。無論從事哪一個行業，我們都無法忽視這股撲面而來的網路浪潮。
目錄
序：傳播業的價值轉移
自序：網路行銷時代的軟硬策略
第1章 3億網民時代的行銷機會
歡迎，歡迎來到奇妙的網路社會
網路生活不再是虛擬世界的烏托邦
網路釋放行銷的力量
商業需求從集中走向多元化
新的網路商業套用拓展行銷空間
Web 3．0商業實踐將加速
協作創新：網路行銷的發展趨勢
第2章 你必須知道的網路行銷十八般武器
武器1：網路新聞傳播
武器2：論壇行銷
武器3：部落格行銷
武器4：網路投票
武器5：網路事件行銷
武器6：網路廣告
武器7：搜尋引擎行銷
武器8：貼吧行銷
武器9：網路視頻行銷
武器10：電子雜誌行銷
武器11：IM（即時通訊工具）行銷
武器12：小i機器人行銷
武器13：Twitter行銷
武器14：網路遊戲行銷
武器15：SNS網路行銷
武器16：無線行銷（手機網路行銷）
武器17：電子郵件行銷
武器18：網路播客行銷
第3章 SNS行銷的裂變效應
案例一 小蜜蜂紮根網路社區飛入中國
案例二 百事我創，我要上罐
案例三 歐萊雅“三弄”校區域網路，如虎添翼行銷e時代
案例四 看中SNS行銷威力，星巴克落戶愛情公寓
案例五 樂事薯片：把產品賣進虛擬農場裡
第4章 部落格行銷：口碑傳播引爆流行
案例一 博洛尼：蓋網際網路史上最高樓祝福中國
案例二 五糧液國邑乾紅：你寫博文，我送美酒
案例三 “丟失的奧迪A3跑車”
案例四 時裝部落格：灰姑娘的成名傳奇
案例五 Stormhoek小葡萄酒挑戰微軟
案例六 耐克的世界盃網上部落格社區
案例七 千萬點擊下的直面溝通：潘石屹部落格推廣
第5章 Twitter行銷：邊嘰歪邊行銷
案例一 戴爾Twitter打折戰，創收百萬美元
案例二 哈佛神童在Twitter打造“賣鞋的亞馬遜”
案例三 Twitter：叫賣比薩新“暗號”
案例四 Kogi：借Twitter挑逗你的胃
案例五 Twitter助力歐巴馬登上總統寶座
案例六 伊朗革命的擴音器——Twitter
第6章 網路視頻：低成本的行銷利器
案例一 Blendtec：天下沒有攪不爛的東西
案例二 護舒寶：後舍男生“天氣預報”
案例三 多芬：真美運動之潮
案例四 最彪悍的雪佛蘭MM拖走牽引車
案例五 飛利浦：1 600萬種炫彩動心的選擇
案例六 海爾：小視頻有大舞台
案例七 漢堡王：“聽話的小雞”-．
第7章 IM（即時通訊工具）行銷：圈子影響力
案例一 可口可樂火炬線上傳遞：6200萬網路火種打造互動“神話”
案例二 農夫茶與QQ空間的邂逅故事
案例三 QQ秀信用卡——個性化的新時代
案例四 當PO10邂逅MSN
案例五 MSN信用卡：網路時代的時髦行銷
案例六 MSN紅心舞動中國
案例七 聯通：MSN傳情動漫符號行銷
案例八 我賽網：MSN簽名做廣告
案例九 在MSN上賣龠飯
案例十 清華同方聯合MSN的行銷活動
案例十一 在361 0勇者生活圈玩轉網上運動
案例十二 劉翔退賽：耐克QQ愛牆的悲情行銷
第8章 無線行銷：互動式的移動行銷
案例一 東京捷運里的馬賽克漫畫
案例二 諾基亞“網際網路百萬富翁”
案例三 二維碼名片：公司行銷好助手
案例四 二維碼開啟電影精準行銷時代
案例五 Wine Enthusiast的平面互動廣告
案例六 BlackBerry Pearl行動廣告抽獎活動
案例七 手機+網路=廚房好幫手
案例八 麥當勞如何實施無線行銷策略
第9章 網路遊戲行銷：先體驗後行銷
案例一 向總統寶座進軍：歐巴馬的“網路遊戲”
案例二 史上最強卡車在遊戲中賓士
案例三 諾頓防毒軟體：“諾頓學長，請幫我修電腦”
案例四 騰訊遊戲中的Q寵
案例五 綠盛：把牛肉干賣進網路遊戲中
案例六 “第二人生”（Second 1ife）：虛擬世界的真實行銷
案例七 IBM熱衷虛擬世界 留住優秀人才的新招數
第10章 搜尋引擎行銷：行銷的百步穿楊術
第11章 網路整合行銷傳播
第12章 電子郵件行銷：病毒行銷
第13章 小i機器人：網路精準行銷的武器
第14章 論壇行銷
致謝
