行動廣告

行動廣告目前還沒有一個被普遍接受的定義。 對其進行定義，不妨先參照一些其他相關概念。

基本信息

• 中文名：行動廣告
• 英文名：Mobile Adertising

行動廣告

移動行銷定義

美國移動行銷協會（2003）將移動行銷定義為：對介於品牌和終端用戶之間作為通訊和娛樂渠道的移動媒體的使用。移動行銷是隨時、隨地都能夠帶來即時、直接、互動溝通的一種親身渠道，概而言之，就是透過移動渠道來規劃和實施想法、對產品或服務進行定價、促銷、流通的過程。

行動廣告定義

然而，行動廣告和移動行銷還不是一回事。IMAP（2003）將行動廣告定義為“使用移動媒體來傳送廣告訊息，鼓動人們購買產品和服務的商業活動”。該定義強調了購買卻沒能充分表達廣告的含義。再看美國行銷協會（2003）為廣告提供的定義是：“特定的廣告主通常以付費的方式透過各種傳播媒介，對商品、服務或觀念等訊息進行的非人員介紹和推廣。”行動廣告定義為：透過移動媒體傳播的付費訊息，旨在透過這些商業訊息影響受傳者的態度、意圖和行為。

行動廣告是指透過行動裝置或其他無線行動裝置為媒介所傳送的廣告訊息。