圖書信息
出版社: 廣東經濟出版社; 第1版 (2002年11月1日)
叢書名: 新視界廣告與品牌書系
平裝: 310頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787806773178
條形碼: 9787806773178
尺寸: 22.8 x 18.2 x 1.4 cm
重量: 458 g
內容簡介
《家電廣告的奧秘》內容簡介：對於家電產業而言，雖然權力的寶劍從生產線上鑄就，但是，產品形象的桂冠卻在廣告中誕生，開啟市場之門的鑰匙也握在廣告手中。這就是家電廣告的價值之所在。家電廣告的歷史與發展、技術與規律，家電廣告所反映的生活與情感，廣告背後製造業的面貌與理想……《家電廣告的奧秘》與您探討。
這是一本專門研究家用電器廣告的書，特別選錄了大量深具創意的中外家電廣告作品，並詳細地進行分析，以期為廣告創作人提供可借鑑的範式。獻給喜歡廣告、熱愛生活的人。
目錄
引言：家電廣告的價值何在
1．神話的詮釋演繹——全球家電行業發展態勢
這是一個急劇變化著的商業世界，持續和及時的廣告信息是不可缺少的人類進入21世紀，家電工業中有一個重要的趨向變得越來越明顯，那就是，現在的問題不是如何生產一台家電，而是如何賣掉它
1．1紛繁複雜的家電王國
製造業的紛爭與困擾
烽火不熄的黑白家電
小家電開鑿利潤源泉
1．2全球著名家電品牌掃描
伸向全球的歐洲觸角
家電製造的“亞洲三角”
案例可怕的數位化三星
來自美國的巨人
案例GE的全球化
1．3崛起的中國冢電行業
世界級的製造中心
匝案例習格蘭仕的微波爐王國
“土洋”大戰風起雲湧
案例伊萊克斯開拓中國市場
案例走向世界的中國海爾
1．4家電行業的智慧型化趨勢
感受未來家電的盛宴
藍色家電浮出海面
網路家電前程似錦
2．解讀家電廣告——家電廣告的內涵與特點
現代家電廣告正處於一種持續變動的狀態之中，在產品促銷、服務以及創意中，變革與發展是永恆的廣告不斷地提醒那些無名的百姓們，有人注意到了他們的存在，甚至有人在向他們獻殷勤，從而使他們更加明確地意識到自己的需求。為了達到廣告的目的，過去專門留給君王們的尊敬之情，如今也奉獻給普通的老百姓了對許多品牌而言，廣告的目的是努力將產品變成神話，讓人感到歡樂與慰藉，走到極致時，在人類所達到的天地中，所有的家電產品都會具有神奇的品質
2．1早期的直白式廣告
爭做最好的產品說明書
賣什麼吆喝什麼
2．2家電的覺醒——訴諸心理效應
渴望更新更好(以技術實現優勢)
案例家電，抓住健康的潮流
享受最佳服務
案例海爾空調“無塵服務”
……
引爆生活的激情——家電廣告的定位與創意
奏響生活的最強音——家電廣告的表現技法
信息的多維傳播——家電廣告的媒體策略
閃耀的星空——優秀家電廣告點評
後記
