品牌掃描

品牌掃描（brand scan）

什麼是品牌掃描

品牌掃描就是在調查研究和深入分析的基礎上，對品牌生存的內部環境進行概括和總結。正如財務審計工作是為了評價企業財務狀況，品牌掃描則是為了檢查和確認企業品牌狀況，發現其目前面臨的機會和威脅，理清其優勢和劣勢，為進一步的品牌運作提供依據和支持。

品牌掃描要素一般包括如下幾個方面：巨觀環境分析；行業分析；顧客分析；競爭者分析；行銷分析；品牌形象分析。

品牌掃描的典型技術方法主要有品牌結合分析、品牌因素分析、問題探測法、品牌轉換分析、市場預測方法。

品牌掃描是一個小作品。你可以通過或修訂擴充其內容。