定率提取法

什麼是定率提取法

定率提取法就是企業依據產值、銷售額或利潤的適當比率提取廣告費。如某企業全年的銷售額為10000元，該企業按3％的比率提取廣告費，該企業全年的廣告費應為300元。

定率提取法的評價1

定率提取法簡便易行，使企業的廣告費用能有相應的保證。

但是，由於這種提取法是根據已經獲得的經濟效果，而不是根據實現未來經濟效果的需要來確定廣告費用的，這就同廣告費用的功能和作用相矛盾，在實踐中有可能出現銷售額下降，廣告費用提得少，從而缺乏必要的經濟實力來開展能促進銷售增長的廣告宣傳，形成惡性循環局面。因此定率提取法主要適應那些產品組合面較寬、整體經濟實力較強的大企業。

相關條目

• 貢獻提取法
• 目標達成法
• 競爭比照法
• 邊際效益法

參考文獻

↑ 1.0 1.1 晁鋼令.《市場行銷學》M.上海財經大學出版社,2008-1第1版