媒體MBA精要

《媒體MBA精要》，是由袁舟編著，深圳報業集團出版社出版的書籍。

基本信息
作　者： （新）袁舟
出 版 社： 深圳報業集團出版社
ISBN：9787807090076
出版時間：2005-03-01
版　次：1
頁　數：360
裝　幀：平裝
開　本：16開
所屬分類：圖書 > 管理 > MBA與工商管理
內容簡介
《媒體MBA精要》針對當前媒體產業化的趨勢，結合國內外報紙、雜誌、電視、電台、網路等主流媒體實踐，系統介紹了MBA管理技能與手段和在媒體管理中的套用；有助於培養媒體管理人員對企業發展的整體了解。
《媒體MBA精要》涵蓋媒體組織行為、媒體人力資源管理、媒體財務管理、媒體市場行銷、媒體運作、媒體戰略、網路媒體、媒體經濟學、媒體數量分析和媒體道德倫理等媒體管理核心內容。讀者對象為媒體管理人員、新聞采編人員、研究人員和其他關注媒體發展的人士。
圖書目錄
《媒體MBA精要》自序
第1章 媒體組織行為
1.1 MBA組織行為課程的主要內容
1.2 新舊組織行為模式
1.3 媒體組織行為的三種分析方法
1.4 個人與團隊的決策過程
1.5 個人性格差異和有關激勵理論
1.6 領導人素質
案例 1.1 怎樣管理你的上司
案例 1.2 中國媒體需要什麼樣的領導人
案例 1.3 多媒體整和的組織行為分析
第2章 媒體市場行銷
2.1 MBA市場行銷課程的基本內容
案例 2.1 《財富》雜誌對廣告主的可信性
2.2 媒體市場行銷的基本概念
案例 2.2
電視專業頻道的細分
案例 2.3
廣東電視台移動頻道開播
2.3 媒體的“二元產品”市場
2.4 市場行銷環境分析
2.5 市場購買行為分析
案例2.4 《紐約狗雜誌》
案例2.5 《遠東經濟評論》改為月刊
2.6 產品的差異化和生命周期
案例 2.6
216歲老報也變小
2.7 產品的定價方法
案例2.7
中國報紙的零售價格戰
2.8 整合市場行銷傳播
2.9 媒體、促銷和公共關係的管理
... ...
第11章 管理溝通
11.1 MBA管理溝通的基本內容
11.2 管理溝通的基本要素
案例11.1 中小企業促銷用手機簡訊
案例11.2 電子郵件的cc的問題
11.3 管理溝通的基本技巧
第12章 談判
12.1 MBA談判課程的基本內容
12.2 談判的基本技巧
12.3 談判協定的最佳替代方案（BATNA）
12.4 ZOPA（可達成協定的空間）
12.5 或有協定
附錄一： 部分著名商學院MBA和新聞學院媒體管理碩士課程設定
參考文獻