內容簡介
王文廣等編著的《媒體研究》分為七章，內容包括媒體總論、大眾媒體、新媒體、媒體技術進化、媒體傳播價值、媒體學科交叉、媒體未來等。既有對報紙、雜誌、廣播、電影、電視等傳統媒體的詳細介紹，又有對網路、電子出版物、手機傳媒、多媒體、流媒體等新媒體的分析和展望，並從媒體技術與傳播的角度闡述了媒體發展的總體趨勢。內容翔實，結構清楚。本書可作為高等院校藝術、設計、動畫、媒體和廣告等專業教學使用，也可?媒體藝術設計愛好者自學使用。
目錄
第一章 媒體總論
第一節 媒體傳播類型
第二節 媒體研究理論
第三節 媒體研究方法
第四節 媒體術語界定
第二章 大眾媒體
第一節 大眾媒體總論
第二節 報紙
第三節 雜誌
第四節 廣播
第五節 電影
第六節 電視
第七節 已謝幕的媒體
第三章 新媒體
第一節 基於網路傳播
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試讀章節
第一章 媒體總論
■第一節 媒體傳播類型
媒體傳播類型在整個媒體演變中經歷了一個隨時代而變化，生動地反映和對應著時代特徵的發展過程。若要研究媒體傳播類型，首先對傳播過程要有清晰的認識。
進入現代文明時代後，美國傳播學的直線模式研究代表人物哈羅德·拉斯韋爾(Ha rold Lasswell，1902—1977)提出了著名的“5W”過程模式，也就是傳播過程由傳播者、傳播內容、傳播渠道、受傳者和傳播效果5個要素和環節組成。即：Who(誰)、Say what(說了什麼)、In which channel(通過什麼渠道)、To whom(向誰說)、With what effect(有什麼效果)。在後來傳播學理論的發展過程中，克勞德·香農(Claude Elwood Shannon，1916～2001)和韋弗提出了電子信號傳輸過程的直線模式，即香農～韋弗模式；傳播學家威爾伯·施拉姆(WilburLang Schramm，1907—1987)和奧斯古德提出了社會傳播過程的奧斯古德一施拉姆循環模式，進一步豐富和拓展了傳播過程研究的深度和廣度。
根據傳播參與主體的人數多寡，可分為如下幾種基本的人類傳播行為類型。
一、個體傳播
個體的存在是傳播主體存在的基礎，傳播活動無論是單線傳播還是複雜的雙向、多向傳播，個體始終是傳播鏈條中最核心的因素。發生在人際間的傳播活動研究，無論採用什麼理論，都必須歸結到個體與個體間的信息傳播作用的形成原因。而且，這種形式下的傳播活動，必須是以個體的存在發展以及對事物的感知和審美來維繫的，是以個體性審美需要特徵為基礎的。
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