媒體品牌

出版社: 7313054394 9787313054395

基本信息

出版社: 上海交通大學出版社; 第1版 (2009年1月1日)
平裝: 335頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787313054395, 7313054394
條形碼: 9787313054395
商品尺寸: 22.6 x 16.4 x 2.4 cm
商品重量: 440 g
ASIN: B001TXF8SQ

內容簡介

《媒體品牌》為國內第一本媒體品牌教材。內容分媒體品牌的理論篇、實務篇、分類篇三個部分。理論篇包括媒體品牌概述、理論與研究方法、媒體品牌環境、媒體品牌戰略以及媒體品牌的發展趨勢；實務篇包括媒體品牌的定位、命名與設計、傳播與延伸、危機與應對等；分類篇包括報紙品牌、期刊品牌、出版品牌、廣播品牌、電視品牌、電影品牌以及網路媒體品牌。全書共18章，每章配有內容提要、核心知識點、思考題，輔以豐富的案例。