內容介紹
本次組織出版的《媒介經營管理案例庫》覆蓋了“媒介經濟學案例分析”、“媒介資本市場案例分析”、“媒介行銷案例分析”、“媒介戰略管理案例分析”等4個方向，是我國新聞傳播教育史上第一次分門別類地按照學科細分的要求推出大型案例庫。在案例選擇和撰寫的過程中，我們始終堅持四個指導思想：一是重視案例的前瞻性，以發揮示範作用和引導功能，避免案例落後於實踐的缺陷。二是重視案例的原創性，儘可能要求分析撰寫人員多寫地調研、多採訪聯繫、大量獲取第一手資料的基礎上反覆討論、嚴格把關。三是重視案例分析的專業性，反覆篩選合格出色的人員參與案例庫的建設，儘量保證呈現在讀者面前的案例能夠體現出一定的判斷力和洞察力。四是重視案例庫的本土化和國際化。作品目錄
序前言
第一章 媒介定價與收費篇
1 南京報業大戰：需求彈性的檢驗
2 “歌華”漲價：有線電視網路的監管難題
3 香港有線：收費電視10年耕耘
4 天空廣播：數字收費電視的成功拓展
第二章 媒介競爭與市場結構篇
1 央視廣告招標：壟斷媒介的價格歧視
2 省級衛視聯盟：卡特爾的夢想與約束
3 東方報業：角逐香港大眾化報刊市場
4 泛華集團：媒介產業鏈擴張的實踐
5 華盛頓郵報公司：從3便士小報到跨媒介經營
第三章 公共媒介篇
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第四章 媒介監管篇
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圖表索引
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後記
