傳媒經濟學:理論與案例

第一節傳媒經濟學的定義 第二節傳媒生產成本 第三節傳媒成本的具體構成

圖書信息

出版社: 中國國際廣播出版社; 第1版 (2008年1月1日)
平裝: 432頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787507828306
條形碼: 9787507828306
尺寸: 23.6 x 16.8 x 3.2 cm
重量: 699 g

內容簡介

《傳媒經濟學:理論與案例》對“傳媒經濟學”這一新興的交叉學科從理論到實踐進行了詳細介紹。具體內容包括:認識傳媒經濟學、傳媒產品分析、客群需求分析、傳媒成本收益分析、規模經濟與傳媒組織集團化、傳媒市場分析、傳媒產業價值鏈、傳媒產業資本運營、傳媒資源整合及新媒體發展中的經濟問題等。
《傳媒經濟學:理論與案例》將經典的經濟學理論與傳媒現象進行了巧妙而密切的結合,精心引入了諸多鮮活的案例、精美的圖片和大量的數據,使讀者在閱讀中既能感到它的理論深度,又不覺得枯燥乏味。
另外,《傳媒經濟學:理論與案例》還附有大量的相關法律,便於讀者學習和查閱。

目錄


第一章 認識傳媒經濟學
第一節 傳媒經濟學的定義
第二節 傳媒經濟學的學科定位
第三節 傳媒經濟研究概況
第四節 傳媒經濟的本質與特徵
第五節 傳媒經濟學的研究內容與方法
第二章 傳媒產品分析
第一節 傳媒產品的生產(製作)
第二節 傳媒產品的播出(或發行)
第三節 傳媒產品的價值實現
第四節 案例1:《故宮》
第五節 案例2:《大長今》
第三章 客群需求分析
第一節 客群市場的變化
第二節 客群需求的特點
第三節 影響客群需求的因素
第四節 需求彈性
第五節 案例:大學生的媒介消費
第四章 傳媒成本收益分析
第一節 傳媒成本的概念與特點
第二節 傳媒生產成本
第三節 傳媒成本的具體構成
第四節 傳媒成本收益分析
第五節 案例:重慶電視台成本核算與管理制度
第五章 規模經濟與傳媒組織集團化
第一節 傳媒組織存在的經濟基礎
第二節 傳媒組織有效規模的確定
第三節 傳媒組織的規模擴張
第四節 我國的傳媒集團
第五節 案例:傳媒組織的規模邊界
——從維亞康姆集團的“瘦身”談起
第六章 傳媒市場分析
第一節 進入傳媒市場
第二節 傳媒市場定位
第三節 傳媒市場競爭
第四節 傳媒市場發展戰略
第五節 案例1:分眾傳媒的市場開拓
第六節 案例2:中國搜尋引擎市場競爭狀況
第七章 傳媒產業價值鏈
第一節 傳媒產業價值鏈的形成
第二節 傳媒產業鏈價值增值點分析
第三節 傳媒產業鏈的整體價值能力
第四節 理清對傳媒投資的思路
第五節 案例:Discovery的產業鏈分析
第八章 傳媒產業資本運營
第一節 資本運營的有關概念
第二節 傳媒產業資本運營的特點
第三節 傳媒產業資本運營的內容分析
第四節 傳媒產業資本運營的過程分析
第五節 案例:北青傳媒上市分析
第九章 傳媒資源整合
第一節 傳媒資源整合的動因
第二節 傳媒資源整合的內容
……
第十章 政府管制與傳媒體制改革
第十一章 新媒體發展中的經濟問題
附錄 檔案
參考文獻
後記
圖表索引

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