作者簡介
周筆，1972年11朋生於古城長沙，1996年在湖南大學財經學院獲取金融統計專業學士學位，同年在華中師範大學獲新聞學學士學位。1996年至2002年先後供職於湖南經濟電視台、湖南電視台，澳門旅遊衛視和湖南電廣傳媒公司，擔任過國際編譯、記者、責任編輯和頻道策劃等諸多工作，並在職攻讀了中國社會科學院研究生院工商管理學科碩士研究課業，2001年獲管理學碩士學位，2002年考入復旦大學管理學院，現系該校企業管理專業博士生，研究方向是企業文化和傳媒組織管理。有5篇論文在國家級、省級學術論文評選中獲一、二等獎。譯著《商道》由中國勞動保障出版社出版。
目錄
緒論
Abstract
第一部分電視、娛樂和內容產業
第一章電視娛樂內容產品的增值管理
第一節電視媒介的內容傳播力量
第二節娛樂的泛產業化
第三節無形資產主導下的內容產業
第四節電視娛樂的內容產品的價值特性
第五節有效可支配時間；電視娛樂內容產品的價值通貸
第六節電視娛樂內容產品的管理學特性
第七節電視娛樂內容產品的複合性價值
第二部分娛樂節目、廣告和品牌
第二章電視娛樂內容產品的增值管理
第一節電視娛樂內容產品的分類管理
第二節電視娛樂內容產品的供需關係
第三節技術特殊增值作用
第四節內容招標的創新增值機制
第五節電視娛樂內容產品的增值管理
第六節內容產品的組合：頻道增值管理
第三章電視廣告娛樂性增值管理
第一節電視廣告的增值原理及合理測度
第二節娛樂化和專業化；電視廣告的變化趨勢
第三節電視娛樂廣告的系統定價策略
第四節電視廣告未來；資本化運作合作式增值
第五節中國電視廣告的品牌增值管理
第一節電視娛樂內容產品品牌延伸的必然
第二節電視娛樂品牌的實現途徑
第三節電視娛樂品牌價值的合理測度
第四節中國電視娛樂品牌的增值管理
第三部分人力資本和產權制度
第五章人力資源的增值管理
第一節電視娛樂業人力資源的成本剛性
第二節核心人力資源資本轉化的必然
第三節核心人力資源本價值的合理測度
第四節核心人力資源的增值方案
第五節虛擬化：技術因素對人力資源組織形態影響
第六章產權制度因素的增值管理
第一節產權制度因素的增值原理
第二節中外電視媒介產權制度比較
第三節娛樂先行的必然性
第四節增值管理主體缺失的彌補
第五節監管主體的歷史性換位
第六節產權制度安排的增值管理
附錄1
附錄2
附錄3
附錄4
附錄5
附錄6
參考書目
後記
