內容簡介
文化傳播學是套用傳播學核心學科之一，它從文化和文化傳播的基礎和背景出發，運用比較法，詳細分析了物質文化傳播、精神文化傳播的具體內容及其策略，同時分析了媒介在文化傳播中應起的作用以及如何發揮作用。本書的一個突出特點是運用案例分析的手段，闡述了文化傳播的技巧，介紹了可供借鑑的諸多經驗。
作者簡介
周鴻鐸，中國傳媒大學教授、博士生導師。現任中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長、網路經濟研究所所長。曾先後獲北京市優秀教師稱號、北京市社會科學先進工作者、中央三台獎教金，享受政府特殊津貼。
周鴻鐸教授是我國研究傳媒經濟最早的學者之一。他創建了廣播電視經濟學和傳媒經濟等學科，組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。主要著作有《廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟管理概論》、《市場行銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節目經營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務》、《傳媒產業經營實務》、《信息資源開發利用策略》、《網路經濟》、《網路媒體管理》、《網路傳播與知識經濟》、《媒介產業制度論——周鴻鐸自選集》、傳媒經濟叢書(1～8卷)和《媒介經營與管理》(上、中、下輯，共12卷)、套用傳播學叢書(1—6卷)、《媒介產業案例分析》以及其他相關著作共六十餘部。
目錄
第一章 文化與文化傳播
第一節 文化及其分類
第二節 文化傳播
第三節 文化傳播的背景
第四節 文化傳播理論的形成
第二章 文化傳播的研究範疇
第一節 人類文化的傳承
第二節 比較文化
第三節 媒介文化
第三章 物質文化傳播
第一節 物質文化及其發展
第二節 現代物質文化
第三節 物質文化傳播類型
第四節 物質文化傳播的原則
第五節 物質文化傳播技巧
第四章 精神文化傳播
第一節 精神文化及其發展
第二節 精神文化傳播渠道
第三節 精神文化傳播的基礎
第四節 精神文化傳播方式
第五節 精神文化傳播手段
第五章 媒介文化傳播
第一節 報紙文化傳播
第二節 影視文化傳播
第三節 廣播文化傳播
第四節 網路文化傳播
第六章 形象文化傳播
第一節 形象文化傳播概述
第二節 國家形象文化傳播
第三節 企業形象文化傳播
第四節 名人形象文化傳播
第七章 體育文化傳播
第一節 體育產業和優育文化傳播
第二節 體育項目文化傳播
第三節 奧運文化傳播
第八章 服務文化傳播
第一節 飲食文化傳播
第二節 服飾文化傳播
第三節 旅遊文化傳播
第九章 張騫的絲綢文化傳播
第十章 鄭和、哥倫布的海洋文化傳播
注釋
後記
