內容介紹
中國正在告別“媒介無戰略”的年代。媒介戰略管理的新潮已經來臨。媒介戰略管理不同於媒介經營管理和媒介職能管理，它是媒介管理中最高層次的管理，關係到報社、雜誌社、出版社、電台、電視台、電影公司、網路公司等媒介組織的興衰成敗，在整個媒介管理體系中起著極為重要的作用。本書以媒介戰略環境分析、戰略評價與選擇、戰略實施和戰略控制四個階段的動態管理過程為主線，點面結合，中外並舉，全面、準確地闡述了媒介戰略管理的基本理論和方法，敏銳、及時地反映了媒介戰略管理在國內外的先進成果和最新信息，內容翔實，論述嚴謹，觀點新穎，具有科學性、前瞻性、實證性和可讀性。
本書為新聞傳播學研究生核心課程系列教材之一，既可作研究生教材，並可兼作高年級本科生參考或考研輔助教材，對於各媒體從業人員掌握媒體管理及媒介經濟的知識，也是必不可少的讀物。
作品目錄
第一章 媒介戰略管理概述第二章 媒介外部戰略環境分析
第三章 媒介內部條件分析
第四章 媒介使命與戰略目標整合
第五章 媒介產品―市場戰略
第六章 媒介多角化經營戰略與品牌戰略
第七章 媒介聯合戰略
第八章 媒介資本運作戰略
第九章 媒介國際經營戰略
第十章 媒介戰略選擇
第十一章 媒介戰略實施
第十二章 媒介戰略控制
第十三章 報業戰略管理
第十四章 廣播影視業戰略管理
第十五章 網路業戰略管理
參考文獻
後記
