基本信息
出版社: 華夏出版社; 第1版 (2004年1月1日
叢書名: 媒介經營管理叢書
平裝: 295頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 9787508033143
條形碼: 9787508033143
商品尺寸: 23.8 x 16.8 x 2.4 cm
商品重量: 358 g
ASIN: B004QQ4C80
內容簡介
本書所選案例涵蓋國內最有代表性的電視、報紙和雜誌，如中央電視台、鳳凰衛視、南方日報報業集團、《京華時報》等。
作者簡介
郭慶光，教授、博士生導師。中國人民大學新聞學院院長，兼任中國記協第六屆事理會學務理中、全國考委新聞類專業委員會主任、教育部新聞學科教學指導委員會副主任、中國新聞教育學會副會長、國務院學位辦新聞傳播不科評議組成員、鄭州市社哲學社會科學十五規劃綜合學科組成員、中國人民大學學位委員會委員和學術委員會委員、中國人民大學新聞與社會發展研究中心學術委員、復旦大學信息與傳播研究中心學術委員會委員、武漢大學媒體發展研究中心學術委員等職務。
目錄
序
前言
A組 全球化與本土化戰略
1、貝塔斯曼：全球化基礎上的本土化戰略
2、默多克的全球攻略
3、維亞康姆：以內容征服世界
B組 競爭戰略
1、鳳凰衛視的另類思維
2、深圳報業集團：強強聯合 一統江湖
3、《京華時報》：做一個“好競爭者”
4、慧聰媒體研究中心的戰略升級
C組 多元化戰略
1、湖南廣電的重組與多元化戰略
2、海潤：廣告、影視兩翼齊飛
D組 合作戰略
1、《新聞周刊》：傳播與資本聯姻的悲劇
2、央視—索福瑞：戰略聯盟的成功範例
E組 戰略變革
1、《北京晚報》：革新煥發活力
2、《中國國家地理》的“轉身”
F組 戰略實施
1、中央電視台：打造世界一流大台
2、《羊城晚報》：戰略失誤鑄大錯
3、南方報業軍團的“多品牌”戰略
4、《經濟觀察報》：出奇制勝的行銷略
5、無錫廣電：變革結構增活力
6、《北京青年報》：縱向一體化戰略的實踐者
圖表索引
後記
