內容簡介
娛樂行銷革命本書描述了娛樂業在過去幾十年內所經歷的一些意義深遠的變化，在如何對娛樂產品進行行銷的戰略和戰術問題上提出了獨到的見解，其內容涵蓋電影、廣播、電視、音像製品、書籍、報刊、遊戲、體育、旅遊以及主題公園等眾多領域。本書立足於尋求娛樂業運作中藝術性和商業性的最佳契合點，對娛樂業的4C理論、行銷策略制定和實施的時機、品牌打造、客群細分和行業發展趨勢等重要問題做了深入的分析，是讀者能夠更加深刻地理解該行業的現狀、購併態勢及其影響，以及未來的挑戰和機遇。
圖書目錄
第一章 娛樂行銷基本原理
一. 概述
二. 娛樂業的4C理論
三. 內容
四. 傳播渠道
五. 消費
六. 整合
七. 延伸品牌資產
八. 特許. 商品授權和贊助
九. 總結
第二章 娛樂行銷核心環節：從業人員. 領導力和領導者
一. 概述
二. 製造信息
三. 決策至上
四. 組建行銷團隊
五. 行業領導者
六. 站在娛樂業巨子的肩膀上
七. 總結
第三章 電影的魔力
一. 概述
二. 面向市場
三. 高風險行業
四. 製作觀眾喜愛的影片
五. 獨立電影
六. 總結
七. 相關讀物
第四章 電視網. 電視辛迪加. 廣播
一. 概述
二. 電視網：“電視媒體之母”
三. 地方電視台
四. 電視收視率基本知識
五. 行銷推廣
六. 電視辛迪加
七. 非商業廣播電視系統
八. 電視技術
九. 總結：電視網和電視辛迪加
十. 廣播
十一. 廣播行銷基本原理
十二. 廣播業未來趨向
十三. 相關讀物
第五章 有線電視與衛星直播
一. 概述
二. 關於基本有線電視的基礎知識
三. 有線電視產業的發展
四. 有線電視行銷的優越性：到達率與市場區隔
五. 媒體. 行銷與收入
六. 爭取潛在用戶
七. 多頻道領域的新動向
八. 電視技術新潮流
九. 總結
十. 相關讀物
第六章 出版業：印刷製品
一. 概述
二. 圖書
三. 圖書的銷售時機. 銷售渠道和銷售對象
四. 圖書行銷
五. 圖書行銷新動向
六. 圖書行銷最前線：打造作品人物品牌
七. 不斷變化的圖書行業環境
八. 圖書業總結
九. 報紙
十. 報紙業總結
十一. 雜誌
十二. 雜誌業總結
十三. 電子遊戲
十四. 電子遊戲業總結
十五. 總結：出版業
十六. 相關讀物
第七章 音樂
一. 概述
二. 唱片公司
三. 電台播放：向公眾推介音樂產品
四. 現場音樂會
五. 將音樂推向大眾：零售發行
六. 音樂行銷
七. 新興的細分市場
八. 音樂世界的科技潮
九. 全球音樂市場
十. 案例分析：
十一. 總結
十二. 相關讀物
第八章 體育
一. 概述
二. 美國主要的職業體育賽事聯盟
三. 體育行銷的力量
四. 非職業體協賽事
五. 網路科技與線上體育
六. 總結
七. 相關讀物
第九章旅遊觀光業
一. 概述
二. 向遊客承諾一個天堂
三. 制定旅遊觀光行銷計畫
四. 創造獨一無二的魅力
五. 旅遊觀光業行銷的變動因素
六. 關係行銷
七. 廣告. 宣傳與推廣
八. 特色旅遊
九. 總結
十. 相關讀物
第十章 現場娛樂與品牌體驗
一. 概述
二. 現場娛樂
三. 從臨街商店到購物中心
四. 品牌體驗
五. 體驗經濟
六. 賦予品牌以生命
七. 制定項目開發計畫的11個步驟
八. 總結
九. 相關讀物
第十一章 娛樂業風起雲湧的未來景象
一. 概述
二. 走向全球市場
三. 為新千年行銷
四. 盜版侵權
五. 全球態勢掃描
六. 總結
第十二章 結語：敢問路在何方
