如何經營好4S店:4S店的運營與客戶關係

《如何經營好4S店:4S店的運營與客戶關係》是2012年化學工業出版社出版的圖書,作者是葉東明。

內容簡介

《如何經營好4S店:4S店的運營與客戶關係》分上下兩篇。上篇為4S店4R管理模式,該篇作者在借鑑了國內外一些優秀企業的優秀營運管理模式,考察了我國一些4S店管理的基礎上,設計了“4S店4R管理模式”和相關模板。上篇為“4S店的4R管理模式”,包括:目標計畫和預算制定、執行組織和責任落實、過程業績檢視和改進、績效考核與公平激勵。下篇為4S店客戶關係管理,該篇從16個方面具體論述4S店的客戶關係管理。《如何經營好4S店:4S店的運營與客戶關係》適合於4S店的投資者、經營者和中層以上的管理人員,以及為4S店策劃管理和從事諮詢及培訓的人員閱讀。

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《如何經營好4S店:4S店的運營與客戶關係》由化學工業出版社出版。

目錄

上篇 4S店的4R管理模式

第1章 什麼是4S店的4R管理模式

1.1 R1,年度經營計畫的制定1.2 R2,執行組織和責任落實
1.3 R3,過程業績檢視和改進1.4 R4,績效考核與公平激勵

第2章 經營計畫

2.1 年度經營計畫的目標2.2 年度經營計畫失敗的原因
2.3 4S店年度經營計畫的基本內容2.4 年度經營計畫編制的基本步驟和流程
2.5 指導年度經營計畫編製成功的原則2.6 年度經營計畫編制的職責
2.7 年度經營計畫的編制2.7.1 4S店經營方針描述
2.7.2 4S店的經營能力分析和銷售預測2.7.2.1 經營能力分析
2.7.2.2 銷售預測2.7.2.3 年銷售目標預測修正
2.7.3 經營環境分析2.7.4 銷售目標和戰略重點的確定
2.7.4.1 確定銷售重點和主推產品2.7.4.2 初步確定銷售目標
2.7.5 經營重點2.7.6 經營目標
2.7.6.1 經營目標的維度2.7.6.2 良好經營目標的特徵
2.7.7 關鍵措施和行動計畫2.7.7.1 關鍵措施和行動計畫概述
2.7.7.2 關鍵措施和行動計畫的表達方式2.7.7.3 關鍵措施和行動計畫模板
2.7.8 市場推廣計畫的制定2.7.8.1 客流量需求分析
2.7.8.2 客流量分布和集客費用分析2.7.8.3 客流需求和市場推廣費用預算
2.7.8.4 銷售計畫和市場推廣計畫管理工作流程

第3章 銷售預算

3.1 銷售收入預算3.2 銷售成本預算
3.3 銷售毛利預算3.4 銷售費用預算
3.5 經營純益預算3.6 應收賬款的回收預算
3.7 庫存預算3.8 銷售預算管理工具表單
3.9 銷售預算工作流程示例

第4章 財務計畫表單和經營計畫模板

4.1 財務計畫表單模板4.2 年度經營計畫模板

第5章 落實責任

5.1 KPI及指標體系5.1.1 KPI指標體系的建立
5.1.2 與行為規範相關的KPI5.1.3 個人的績效指標的制定
5.1.4 KPI的表達5.1.5 典型崗位常見的KPI指標
5.1.6 指標權重的確定5.1.6.1 指標權重的作用
5.1.6.2 確定指標權重的原則5.1.6.3 確定指標權重的方法
5.1.7 指標評估標準的確定5.1.7.1 定量指標評估標準設定方法
5.1.7.2 定性指標評估標準設定方法5.1.8 保證KPI指標有效性的原則
5.1.9 典型崗位KPI表達示例5.2 個人業績契約
5.3 職位說明書及其編制5.3.1 編制組織結構圖以識別崗位位置和性質
5.3.2 崗位分析5.3.2.1 崗位分析的目的
5.3.2.2 崗位分析的主要技術與方法5.3.3 職位說明書編制
5.3.4 典型崗位職位說明書模板

第6章 過程業績檢視和改進

6.1 什麼是過程業績檢視6.2 如何有效地開展“過程業績檢視和改進”
6.2.1 過程業績檢視組織6.2.2 過程業績檢視的開展
6.2.2.1 過程業績檢視的四項基本原則6.2.2.2 業績匯報的具體內容
6.2.3 過程業績檢視的層次和周期6.2.4 過程業績檢視會議
6.2.5 合理安排過程業績檢視會議議程6.2.6 過程業績檢視會議開會的方法
6.2.7 過程業績檢視會議工作流程模板6.2.8 改進行動表示例
6.2.9 業績看板6.3 業績的基礎信息和報表
6.3.1 銷售質詢報表模板6.3.2 售後質詢報表模板

第7章 績效考核和公平激勵

7.1 考核和激勵系統的構成7.2 績效考核
7.2.1 績效考核的目的7.2.2 績效考核的基本原則
7.2.3 績效考核與過程業績檢視的區別7.2.4 績效考核的頻次
7.2.5 績效考核的標準和考核方案7.2.6 數據的提供、收集和評分
7.2.7 面談和溝通7.2.8 績效考核結果處理
7.2.9 獎金兌現7.3 員工能力評估
7.3.1 管理能力模型7.3.2 管理能力的評估步驟
7.3.3 員工管理能力評估報告模板7.4 薪資體系
7.4.1 構建合理薪資體系的三大原則7.4.2 員工薪資的三個組成部分
7.4.3 兩種基本的薪資模式7.4.4 典型崗位的薪資結構模板
7.5 薪資制度案例7.6 個人發展機會
7.6.1 人力資源矩陣7.6.2 員工發展機會與員工使用

下篇 4S店客戶關係管理

第1章 客戶與客戶關係

1.1 客戶是什麼1.2 什麼是客戶關係
1.3 客戶的終身價值1.4 從運營角度觀察的客戶關係和客戶價值
1.5 客戶價值周期內兩類需要特別關注的客戶1.6 客戶價值區分與客戶結構最佳化
1.7 服務標準的執行——內斂執行和外延授權

第2章 找準潛在客戶

2.1 尋找潛在客戶2.1.1 什麼是潛在客戶
2.1.2 尋找潛在客戶的原則2.1.3 如何尋找潛在客戶
2.1.3.1 目標客戶群分析2.1.3.2 尋找潛在客戶的方法
2.2 管理有望客戶2.3 有望客戶管理中的一些問題

第3章 小型多樣化活動

3.1 小型多樣化活動的規劃3.2 建立競爭情報系統
3.3 過程控制是市場活動成功的另一個關鍵3.4 小型多樣化活動規劃是一個動態的過程
3.5 示例:某4S店的市場推廣管理程式

第4章 洞察客戶需求

4.1 做顧客的“購車參謀”4.2 洞察和理清客戶需求

第5章 銷售過程及效率

5.1 顧客的跟蹤與管理5.2 銷售過程效率分析

第6章 銷售服務標準化流程示例

第7章 服務能力與服務需求

7.1 售後服務能力與服務需求的不平衡分析7.2 服務能力和服務需求的管理
7.2.1 服務能力管理7.2.2 客戶需求管理
7.3 客戶等待時間的管理7.4 作業調度技術和排隊論在售後服務中的套用
7.4.1 作業調度技術7.4.2 排隊論

第8章 維修服務的質量

8.1 維修服務質量是4S店的生命8.2 管理層在質量管理中的作用
8.3 維修服務質量的評價指標8.4 汽車維修質量檢驗系統
8.5 客戶在維修服務質量管理中的作用8.6 維修質量的控制
8.7 維修信息及其管理

第9章 變售後服務為低成本的新車銷售場所

9.1 傳統的集客9.2 從整車銷售的角度看待售後的客戶
9.3 應重點關注兩類客戶9.4 將售後服務轉變為新車銷售場所的實踐

第10章 創建“營服共戰”的銷售和服務團隊

10.1 一次糟糕的購買經歷及啟示10.2 從銷售和服務流程角度的“營服共戰”
10.3 實施“營服共戰”的準備10.4 常見問題及對策

第11章 客戶投訴

11.1 會投訴的客戶是好客戶11.2 平息客戶不滿只是解決問題的第一步
11.3 第二次把事情做對

第12章 聆聽客戶的聲音

12.1 什麼是客戶關愛12.2 客戶關愛總監
12.2.1 客戶關愛總監的職責12.2.2 客戶關愛總監的素質
12.2.2.1 強烈的服務意識12.2.2.2 合理的知識結構
12.2.2.3 良好的心理素質12.2.2.4 全面綜合的專業技能
12.3 讓管理人員聆聽客戶聲音

第13章 CSI與客戶滿意度

13.1 CSS調查項目的變化及其解讀13.2 CSI報告的閱讀
13.3 CSI報告的利用13.3.1 依據CSI報告的改進
13.3.2 階段性改進13.4 客戶滿意度“映像”
13.4.1 關於“客戶滿意映像”的論述13.4.2 4S店“客戶滿意映像”的表現
13.4.3 通過“客戶滿意映像”管理客戶滿意度13.4.4 防止“客戶滿意映像”的變形

第14章 培養忠誠客戶

14.1 客戶滿意度與客戶忠誠度的關係14.2 一些4S店的認識誤區
14.3 客戶忠誠的密碼14.4 培養高忠誠度客戶的方法
14.5 把流失的客戶請回來14.5.1 對流失客戶和戰敗客戶的分析更具價值
14.5.2 把有價值的流失客戶請回來

第15章 員工滿意感的管理

15.1 員工滿意管理的途徑15.1.1 建立良好的企業理念和企業文化
15.1.2 建立有競爭力的員工薪資體系15.1.3 給服務人員以充分授權
15.1.4 給員工提供系統培訓15.1.5 建立和諧的同事關係
15.2 服務崗位員工流失的影響15.2.1 服務人員流動的原因
15.2.2 服務崗位員工流失的影響

第16章 結語

16.1 4S店的“服務金三角”模型16.1.1 服務策略
16.1.2 服務人員16.1.3 服務系統
16.2 4S店的服務價值鏈16.2.1 領導
16.2.2 願景16.2.3 服務價值鏈
16.2.4 利潤模型16.3 與客戶創造共贏
參考文獻

序言

從事汽車4S店的管理輔導和運營評價工作已經有一些年頭了。幾年來,我目睹了汽車4S店行業的發展壯大、運營管理逐步走向系統和規範的過程,也目睹了4S店運營管理水平和服務理念及服務水平的發展良莠不一的狀況。

4S店服務是一種特殊的服務方式,既有一般銷售行業的特徵,又有維修服務行業的特徵。如何借鑑成熟的銷售服務行業和先進的企業運營管理方式為4S店行業所用,如何將一些4S店的先進實踐經驗介紹給眾多的4S店經營者參考和借鑑,促進4S店行業的發展,是我幾年來一直在思考的問題。

兩年前,我就一些想法請教了香港中文大學商學院的趙先德教授,他一再鼓勵我把這些想法、實踐和感悟寫出來,他認為這些肯定會對目前缺少文獻和指導書籍的4S店行業的發展起到良好的作用。

所幸的是,經過一年多的努力,終於將這些想法和感悟編寫成書,與讀者見面。全書分為上下兩篇。上篇4S店的4R管理模式,以4S店如何制定運營目標並如何實現它為主幹,從經營計畫和預算(Ready;All)、落實責任(Responsibility)、過程檢視(Review)和薪資及員工激勵(Result)4個角度介紹一個4S店可持續發展的經營方式,並提供相關的運作模板;下篇4S店的客戶關係管理,以4S店客戶關係發展和服務價值傳遞的順序為線索,從理念和實踐雙重角度論述4S店如何培養忠誠的客戶群體和維護客戶關係。

在本書正式出版發行之際,特別感謝香港中文大學商學院的趙先德教授,我是在他的鼓勵下才開始思考編寫本書的。在本書的編寫過程中,趙教授給我提出了很多指導性的寶貴意見,並在書稿完成之際,在百忙之中為本書寫了序。衷心感謝萊茵技術(上海)有限公司給予我充分接觸汽車銷售4S店的機會;衷心感謝廈門盈海斯柯達4S店的肖先明總經理和張惠芳客戶關愛總監、福州世騰斯柯達4S店的單蘇平總經理、深圳東通汽車銷售有限公司的廖若雅總經理、成都四川申蓉斯柯達4S店的杜春燕服務總監和汕頭恆康達斯柯達4S店方思潤總經理的熱情支持和幫助;也衷心感謝我的好朋友江大維先生,他為本書提出了寶貴的意見和建議。

本書在編寫過程中,參閱了國內外許多已經出版或發表的有關的書籍和論文等,吸取了其中一些觀點和研究成果,引用了其中一些有關的內容,恕不一一註明出處,僅在參考文獻中列出,在此向有關作者致以謝意。

本書涉及的研究工作還得到了國家自然科學基金重大項目(71090403,71090400)的支持。

由於時間倉促,加上本人水平有限,書中存在許多不足之處,懇請讀者批評指正。

編者

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