內容簡介
品牌的真正作用是占有消費者心智中的品類以及優質心智資源。品牌是企業提供給消費者的簡化了的識別工具，一個品牌的定位就是一個品牌的基因。心智資源是企業經營的起點、方向與終極目標。在白熱化階段，企業競爭的本質已經落到了爭奪顧客有限的心智資源上來，它決定了企業所有的收入和資源配置方向。
在極度競爭的時代，企業家首先應該是一個競爭戰略家，一定要弄清楚，你所在領域顧客的心智資源有什麼特點？它是如何分布的？競爭對手已擁有何種心智資源？企業能搶占何種心智資源？如何去搶占？
一旦知道了要搶占的心智資源，產品的價格、分銷、廣告、公關、包裝等等問題也就有了解決的方向，因為這些手段都是為搶占定位服務的。如果企業家沒有解決好品牌定位戰路，往往會把最後的勝利押寶在職業經理人的戰術努力上。而一個品牌的基因本身就有問題，再好的職業經理人也無法改變最終的結局。所以，企業家的職責是先搭建一個擁有優秀基因的品牌平台，再讓優秀的職業經理人帶領大家取得成功。
作者簡介
趙寧，品牌戰略定位專家，“定位理論”中國實踐家，“心智定位”理論培訓班講師，非常快贏行銷策劃機構創始人、總策劃。
擅長幫助客戶發掘新品類，搶占優質心智資源，打造新品類代言品牌。作為特勞特、里斯“定位理論”的中國實踐家，一直致力於倡導和實踐“心智定位”理論。多年來，運用“心智定位”理論成功打造了優汁百味中式快餐、道喜餃子連鎖品牌、幻景藝術塗料、藍尊藍牙電話、炫途汽車鍍膜等品牌，服務客戶遍及快消、餐飲、建材、IT、汽車用品等各個領域。
目錄
01品牌成功的本質
1.當今是個極度競爭的時代
2.商戰的地點在哪裡
3.行銷發展的三個時代
4.中國企業品牌觀念的常見誤區
02定位的本質：品牌占有品類與心智資源
03品牌為品類代言——開創新品類
04定位之後的系統整合
附：心智定位理論相關問題
參考文獻
