圖書信息
作 者：王菌
出版社：機械工業出版社
書 號：978－7111－245－612
版 次：2008/8/1
開 本：32
作者簡介
行銷“她”世紀――女性市場攫金的奧秘，作者：王菌，畢業於清華大學，中國前沿品牌行銷的實戰操刀者，有豐富的從業經驗，曾多次摘取中國時報廣告創意獎，現為北京靈策團隊領軍人物，中國廣告協會學術委員會委員，多家企業諮詢顧問。先後服務過蒙牛乳業、奇瑞汽車、中興汽車、古越龍山、金城摩托、環球嘉年華、民生藥業、小肥羊餐飲、北京友誼商場、滿洲里城市、GEMS、迷尚等幾十個著名品牌。
作者一直站在中國品牌行銷的一線，長期觀察反思中國品牌的發展現狀，致力於消費者洞察、品牌行銷、企業戰略等方面的研究，陸續在海內外各大媒體發表過幾十篇學術文章，一直主張運用“人性+策略”行銷中國市場，旨在用啟迪性的智慧、實效性的策略幫助本土企業發展。著有《品牌贏銷中國》（北京大學出版社）。
內容簡介
這是一個女性的時代，可你了解女人嗎？你眼中的女性還是那個僅僅愛逛商場、愛洗衣做飯、愛織毛衣、愛哄孩子的人嗎？相反，她們是最複雜、最容易被誤解、最有價值的消費群體。本書從女性的消費心理和行為出發，解析她們的核心需求是什麼，她們為何變幻莫測，什麼因素左右了她們的消費行為，以及應該如何制定有效的行銷策略與她們接觸、溝通並建立良好的關係。本書主旨集中、行文生動、邏輯嚴謹、分析深刻、實戰性強，不管你是市場的龍頭老大，還是即將起步的小公司，如果重視龐大而又充滿無限商機的女性市場，不妨翻閱此書參考一下。 要知道真正的行業翹楚永遠關註明日的發展和消費者的心理，本書將幫助你的品牌在競爭白熱化的今天走上科學、有效、長遠之路。
目錄
前言
第一章 走進“她”世紀（1）
第一章 走進“她”世紀（2）
第一章 走進“她”世紀（3）
第一章 走進“她”世紀（4）
第一章 走進“她”世紀（5）
第一章 走進“她”世紀（6）
第一章 走進“她”世紀（7）
第一章 走進“她”世紀（8）
第二章 女性角色的演化和細分（1）
第二章 女性角色的演化和細分（2）
第二章 女性角色的演化和細分（3）
第二章 女性角色的演化和細分（4）
第二章 女性角色的演化和細分（5）
第二章 女性角色的演化和細分（6）
第二章 女性角色的演化和細分（7）
第二章 女性角色的演化和細分（8）
第二章 女性角色的演化和細分（9）
第二章 女性角色的演化和細分（10）
第三章 洞悉她的心理和行為（1）
第三章 洞悉她的心理和行為（2）
第三章 洞悉她的心理和行為（3）
第三章 洞悉她的心理和行為（4）
第三章 洞悉她的心理和行為（5）
第三章 洞悉她的心理和行為（6）
第三章 洞悉她的心理和行為（7）
第三章 洞悉她的心理和行為（8）
第三章 洞悉她的心理和行為（9）
第三章 洞悉她的心理和行為（10）
第三章 洞悉她的心理和行為（11）
第四章 序曲：進軍女性市場的前奏（1）
第四章 序曲：進軍女性市場的前奏（2）
第四章 序曲：進軍女性市場的前奏（3）
第四章 序曲：進軍女性市場的前奏（4）
第四章 序曲：進軍女性市場的前奏（5）
第五章 進行曲：以人為本，定位先行（1）
第五章 進行曲：以人為本，定位先行（2）
第五章 進行曲：以人為本，定位先行（3）
第五章 進行曲：以人為本，定位先行（4）
