奧格威談廣告

奧格威談廣告

《奧格威談廣告》由奧美廣告公司創始人大衛·奧格威先生所著。本書全面反映出奧格威在激勵、教導、勸誘、吸引他所創辦的公司全力做到最好方面的不懈努力,其獨特的寫作方式使本書更具啟發性,本書已被數十個國家的數百所院校選為廣告和行銷課程的教材。《奧格威談廣告》《一個廣告人的自白》和《廣告大師奧格威:未公諸於世的選集》的出版對於奧美人和廣告人具有特別的意義。

基本信息

作者簡介

大衛·奧格威(DAVID OGILVY)(1911-1999)

出身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的客群研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法亞尼州做農夫。

1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司,隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業務的經營和專業化推向頂峰,他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路,他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告,同時更深深影響了整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說:“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業,令任何廣告人都無法企及。”法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”,並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。

過去的50年裡,奧美廣告公司從只有兩名員工,沒有客戶,發展成為一個全球性的國際集團,全球最大的傳播公司之一,在100個國家和地區設有359個辦事機構,並擁有10000多名富有才幹和創新思想的專業人士,為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務,如廣告、顧客關係行銷,公共關係,互功行銷,促銷和視覺管理等。

奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰,創造了無數市場奇蹟,它們包括:美國運通(American Express)、西爾斯(Sears)、 福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond`s)、多芬(Dove)、麥斯威爾(Maxwell House)、IBM、柯達……

大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》(中譯為《大衛·奧格威自傳》)影響深遠,是廣告從業者必讀的經典之作。

奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

目錄簡介

1 序

2 如何創作有銷售力的廣告

3 如何在廣告業謀職

4 如何經營廣告公司

5 如何贏得客戶

6 致尋找廣告代理公司的客戶的公開信

7 呼喚平面廣告的復興

8 如何製作有銷售力的電視廣告

9 為企業做廣告

10 怎樣做外國旅遊廣告

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