作者簡介
大衛·奧格威(DAVID OGILVY)(1911-1999)
出身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立了奧美廣告公司,開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌,啟蒙了對消費者研究的運用,同時創造出一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的客群研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法亞尼州做農夫。
1948年,奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司,隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業務的經營和專業化推向頂峰,他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路,他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告,同時更深深影響了整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說:“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業,令任何廣告人都無法企及。”法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”,並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。
過去的50年裡,奧美廣告公司從只有兩名員工,沒有客戶,發展成為一個全球性的國際集團,全球最大的傳播公司之一,在100個國家和地區設有359個辦事機構,並擁有10000多名富有才幹和創新思想的專業人士,為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務,如廣告、顧客關係行銷,公共關係,互功行銷,促銷和視覺管理等。
奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰,創造了無數市場奇蹟,它們包括:美國運通(American Express)、西爾斯(Sears)、 福特(Ford)、殼牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond`s)、多芬(Dove)、麥斯威爾(Maxwell House)、IBM、柯達……
大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》(中譯為《大衛·奧格威自傳》)影響深遠,是廣告從業者必讀的經典之作。
奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。
目錄簡介
1 序
2 如何創作有銷售力的廣告
3 如何在廣告業謀職
4 如何經營廣告公司
5 如何贏得客戶
6 致尋找廣告代理公司的客戶的公開信
7 呼喚平面廣告的復興
8 如何製作有銷售力的電視廣告
9 為企業做廣告
10 怎樣做外國旅遊廣告