照片簡介
艾倫·德傑尼勒斯在第86屆奧斯卡金像獎頒獎禮中晚會
事件簡介
奧斯卡頒獎禮主持人艾倫·德傑尼勒斯（Ellen Lee DeGeneres）在Twitter上傳了一張全明星自拍照，成為史上轉發量最大的Twitter帖子。而此事件最大贏家莫非三星所屬，因為照片由奧斯卡贊助商三星的智慧型手機Galaxy Note 3所拍攝。然而，蘋果也受到了關注。深入挖掘艾倫Twitter時，發現10張自拍照5張由Galaxy Note 3拍攝，但4張卻是來於蘋果（第10張由Adobe Social發布，無法追蹤）。產生原因
三星與直播頒獎典禮的美國廣播公司（ABC）達成了贊助和廣告協定。作為協定的一部分，三星及其下屬的媒體購買公司Starcom MediaVest經過談判得以讓Galaxy智慧型手機植入此次頒獎典禮中。三星把智慧型手機交給了美國廣播公司供節目播出期間使用，並獲得承諾，該公司的產品將在節目播出中露臉。至少有一個植入式行銷是提前計畫好的，那就是在頒獎典禮前的走紅毯環節中，美國廣播公司播出了一個有關六位有抱負的年輕電影人參觀製片廠Disney Studios的短片。可以看到視頻中的這些人使用的正是三星產品。
事件影響
德傑尼勒斯發的自拍推文也有助於增加商品植入的價值。截至2014年3月3日，推文已經被轉發了近300萬次。儘管推文中沒有提到三星，但在當時，自拍照片是三星手機拍攝的這一事實在電視螢幕上是顯而易見的。追蹤社交媒體網站內容的公司Kontera的數據顯示，在社交媒體上，三星曾在一分鐘的時間內被提到約900次。三星的這次媒體壯舉也免不了有人搭車。很多人很快就在推特上指出，奧斯卡頒獎禮主持人當晚也在使用競爭對手蘋果(Apple Inc.)的iPhone發推文。三星對德傑尼勒斯使用iPhone一事不予置評。
外界評價
傳媒集團WPP PLC旗下品牌推廣公司Landor Associates的董事總經理亞當森（Allen Adamson）表示，對三星品牌來說這是一個很棒的植入式廣告。艾倫的自拍照將會比三星的廣告更有影響。被人們廣為傳播的魔力是用錢買不到的。從媒體行業的早期開始，植入式廣告一直是電視業的一部分。但在近些年來，植入式廣告成為了一種更受歡迎的行銷手段，因為數字視頻錄像機能跳過插播廣告，這促使行銷公司尋找其他途徑來突破插播廣告的局限性。
在奧斯卡頒獎禮這樣大多數觀眾都觀看直播的盛事上，跳過插播廣告的情形遠遠不那么常見。儘管如此，廣告商說，商品植入和購買廣告相結合能夠幫助觀眾更好地記住推廣商品。
媒體購買公司說，與此同時，電視網通常也會為大手筆的廣告商保留商品植入的位置。三星是2014年奧斯卡頒獎禮節目的最大讚助商之一，購買了五分鐘的商業廣告時段。
