奧斯卡自拍照

奧斯卡自拍照

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照片簡介

艾倫·德傑尼勒斯在第86屆奧斯卡金像獎頒獎禮中晚會
動態圖
上數次拿出一部白色三星手機把玩,其中一次還把一部Galaxy Note 3手機交給演員布拉德·利庫珀,後者為諸多明星一起拍了一張自拍照。在這張照片中,庫珀自己以及布拉德·皮特、梅麗爾·斯特里普、凱文·斯佩西(Kevin Spacey)和詹妮佛·勞倫斯(Jennifer Lawrence)圍繞在德傑尼勒斯身邊。

事件簡介

奧斯卡頒獎禮主持人艾倫·德傑尼勒斯(Ellen Lee DeGeneres)在Twitter上傳了一張全明星自拍照,成為史上轉發量最大的Twitter帖子。而此事件最大贏家莫非三星所屬,因為照片由奧斯卡贊助商三星的智慧型手機Galaxy Note 3所拍攝。然而,蘋果也受到了關注。深入挖掘艾倫Twitter時,發現10張自拍照5張由Galaxy Note 3拍攝,但4張卻是來於蘋果(第10張由Adobe Social發布,無法追蹤)。

產生原因

三星與直播頒獎典禮的美國廣播公司(ABC)達成了贊助和廣告協定。作為協定的一部分,三星及其下屬的媒體購買公司Starcom MediaVest經過談判得以讓Galaxy智慧型手機植入此次頒獎典禮中。
三星把智慧型手機交給了美國廣播公司供節目播出期間使用,並獲得承諾,該公司的產品將在節目播出中露臉。至少有一個植入式行銷是提前計畫好的,那就是在頒獎典禮前的走紅毯環節中,美國廣播公司播出了一個有關六位有抱負的年輕電影人參觀製片廠Disney Studios的短片。可以看到視頻中的這些人使用的正是三星產品。

事件影響

德傑尼勒斯發的自拍推文也有助於增加商品植入的價值。截至2014年3月3日,推文已經被轉發了近300萬次。儘管推文中沒有提到三星,但在當時,自拍照片是三星手機拍攝的這一事實在電視螢幕上是顯而易見的。追蹤社交媒體網站內容的公司Kontera的數據顯示,在社交媒體上,三星曾在一分鐘的時間內被提到約900次。
三星的這次媒體壯舉也免不了有人搭車。很多人很快就在推特上指出,奧斯卡頒獎禮主持人當晚也在使用競爭對手蘋果(Apple Inc.)的iPhone發推文。三星對德傑尼勒斯使用iPhone一事不予置評。

外界評價

傳媒集團WPP PLC旗下品牌推廣公司Landor Associates的董事總經理亞當森(Allen Adamson)表示,對三星品牌來說這是一個很棒的植入式廣告。艾倫的自拍照將會比三星的廣告更有影響。被人們廣為傳播的魔力是用錢買不到的。
從媒體行業的早期開始,植入式廣告一直是電視業的一部分。但在近些年來,植入式廣告成為了一種更受歡迎的行銷手段,因為數字視頻錄像機能跳過插播廣告,這促使行銷公司尋找其他途徑來突破插播廣告的局限性。
在奧斯卡頒獎禮這樣大多數觀眾都觀看直播的盛事上,跳過插播廣告的情形遠遠不那么常見。儘管如此,廣告商說,商品植入和購買廣告相結合能夠幫助觀眾更好地記住推廣商品。
媒體購買公司說,與此同時,電視網通常也會為大手筆的廣告商保留商品植入的位置。三星是2014年奧斯卡頒獎禮節目的最大讚助商之一,購買了五分鐘的商業廣告時段。

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