4月9日，車市“暢銷明星”長安奔奔傾力醞釀的首屆奔奔文化節在重慶隆重開幕
。作為2011年的“開門之作”，此次奔奔文化節將通過網路、地面活動的全面展
開，為23萬奔奔族舉辦一次盛大“文化嘉年華”。除奔奔文化節開幕式外，一系
列富有特色、熱情奔放的活動將陸續開展，給全國的奔奔用戶帶來節日般的體驗
和享受。
開幕式當天，漫畫大師朱德庸創作的新一代奔奔卡通形象進行了隆重發布；備受
年輕人喜愛的快女陶樂則演唱了激情奔放的奔奔文化節主題曲，展現了新一代奔
奔族積極進取、勇於挑戰和突破的精神面貌。此外，來自CX極限賽的全國明星賽
選手表演的極限運動項目和炫酷奔奔車技表演，贏得了現場觀眾一陣陣熱烈的掌
聲。更有現場觀眾親身參與遙控車模競技、無界戶外體驗、Will遊戲對決等互動
體驗遊戲，充分感受到“就是愛奔放”的奔奔品牌精神。
據了解，首屆奔奔文化節將漫畫、運動、校園、公益等奔奔族喜愛的元素一網打
盡，涵蓋三大精彩文化內容：漫畫文化——網路徵集有關“奔哥”、“奔妹”漫
畫小故事，讓奔奔族講述自己與奔奔之間的難忘故事；運動文化——車主互動的
“奔奔運動會”，展示“新生代”時尚與活力；校園公益文化——與大、中、小
學合作的“奔奔校園行”，通過鼓勵大學生創業、資助貧困生、關懷留守兒童，
展現長安的企業公民責任感。
自2006年面世以來，經過5年的演變發展，長安奔奔已由剛出道時的新面孔晉升為
廣為人知的“明星車”，並在2010年憑藉喜人的月銷量數據正式進入“萬輛俱樂
部”，在市場具有了不錯的品牌知名度。現如今，長安奔奔已經發展為奔奔I、奔
奔LOVE、奔奔MINI三大產品並列的奔奔大家族。憑藉靚麗的外觀、靈活的操控、
貼心的配置以及低廉的養護成本，截止2010年底，奔奔用戶累計突破23萬。這成
為首屆奔奔文化節得以隆重舉辦的重要原因。
長安汽車市場部介紹，隨著時間的推移，奔奔族也發生了一些變化，由有理想、
有壓力的70後、80後，加入了更加自信、有個性的85後、90後，但他們都有著奔
奔那種奔跑的精神勁頭，都是現代城市中年輕有為的族群。為了進一步激發用戶
群體的品牌忠誠度，長安特別舉辦本屆奔奔文化節。同時，長安汽車方面表示，
將把奔奔文化節做成系列文化節，塑造小車經典品牌。
業內人士表示，在目前競爭激勵的微轎市場，產品同質化現象日益嚴峻，僅憑價
格無法成為常勝冠軍。長安奔奔身處這樣的市場環境，能夠居安思危，從塑造經
典品牌的高度來進行奔奔的市場行銷，這正是中國小車未來發展的出路。
誠如業內專家所言，奔奔文化節將為長安奔奔塑造經典品牌起到極大的助推作用
。從最初的物質需求到現在的精神指引，不僅形成了具有獨特品牌特質的龐大“
奔奔族”群體，更使“奔奔族”形象深入人心，令奔奔品牌有望成為消費者心中
不可取代的時尚風向標。奔奔文化節將續寫奔奔品牌文化行銷的新篇章，推動中
國小車競爭發生質的變化。
奔奔