央視廣告招標

央視廣告招標

央視廣告招標,歷來是個大企業廣告投入的重中之重,廣告上不惜砸重金分秒必爭。除了新聞聯播等老牌節目,熱播綜藝節目近年來也成為央視的吸金法寶。歷年招標中標金額不斷飆升,上,中央電視台2013年黃金資源廣告招標預售總額達到158.81億元,創下19年新高。 2014年11月15日訊息,中央電視台2015年黃金資源廣告招標大會將在11月18日在北京舉行,央視預計今年廣告總額仍將保持穩定增長。央視首次對移動APP廣告進行招標,計畫未來投入4億元在中國移動契約手機上預裝央視APP。

推新節目

歷年投標 歷年投標

作為央視的老牌綜藝欄目,2013年《星光大道(超級版)》將移師CCTV-1晚間黃金時間,因此其獨家冠名格外受到關注。其最後的中標價格也格外喜人,一舉超過今年最紅的同類綜藝節目《中國好聲音》,以3.3999億中標。

央視大褲衩 央視大褲衩

央視最受關注的《新聞聯播》將延續引起強烈反響的《你幸福嗎?》這類主題策劃,增加《尋人啟事》等親民板塊;明年20歲的《焦點訪談》將加強突發新聞的深度報導,加大社會民生類話題比例。

2013年央視的新節目包括《夢想合唱團》、《最愛金曲》、《青春之歌》、《舞出我人生》、《中國好功夫》。新節目的吸金能力也不俗,《中國好功夫》和《舞出我人生》中標額分別為1.4199億和1.0999億。第三季《夢想合唱團》以1.6999億元中標。

此外,央視還將重點包裝主持人,打造“23:30主持人精品節目帶”:《小撒時間證據在說話》、《王剛時間收藏傳奇》、《張斌時間傳奇體育》、《岩松時間觀天下》、《柴靜時間看見》、《崔永元時間小崔說事》等“名嘴”欄目。

受《舌尖上的中國》影響,央視紀錄片頻道的廣告資源十分搶手,2013年該頻道將播出《絲路》、《家具里的中國》、《大黃山》、《楚國800年》等新片,《舌尖上的中國》第二季也將於今年底開拍。雖然《舌尖上的中國》很火,但是《舌尖上的中國Ⅱ》的價格卻並不高,其全媒體合作夥伴兩家企業的中標額分別為4532萬及4399萬,可謂質優價廉。

中標單位

匯源奪得暗標首標,以3.4億元冠名《星光大道(超級版)》。

國美控股集團總裁黃秀紅在招標會上親自舉牌 國美控股集團總裁黃秀紅在招標會上親自舉牌

國美電器以2.15億元中標新聞聯播整點播報第一單元廣告資源。

儘管受制於央視廣告招商“限酒令”(對酒類廣告投放實行限制),白酒類昨日表現依然十分搶眼,對廣告資源的爭奪更加激烈。國內前兩大白酒巨頭茅台和五糧液將央視廣告招標推向高潮。在新聞聯播報時組合廣告明標競投階段,兩家酒企以及國美這三家企業合計10.66億瓜分了新聞聯播報時廣告。

另外在欄目冠名招標中,洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權,1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權,兩項中標總計花費金額3.12億元。

在整點新聞報時組合六個時段的投標中,劍南春成為最大“贏家”,以6.08億搶到了四個時段。

繼加多寶獨家冠名2013《中國好聲音》、湖南衛視《跨年演唱會》之後,加多寶再次連續重磅出擊,以8600萬元拿下央視“新聞聯播後10秒標版”第一時間單元第一播出位。與此同時,加多寶的“競爭對手”廣藥集團王老吉獲得“新聞聯播後10秒標版”第四單元第一播出位,中標金額為6080萬元。

美的2.4億拿下4個席位

美的集團經過戰略調整,2013年業績喜人,大手筆投放央視廣告在意料之中。在新聞聯播標版10秒廣告六單元的競標中,美的分別以7250萬元、6800萬元、6250萬元競得第二、三、五單元正一位置標的。2013年美的以將近2.4億元拿下了四個單元的播出位 。

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