簡介
118萬天價香2011年3月6日(二月初二)，“辛卯年公祭中華人文始祖太昊伏羲氏大典”暨羲皇故都朝祖廟會在河南省淮陽縣內的太昊陵舉行，當地引入了“市場化運作”，上頭炷香者“燒”出了118萬元，祭獻頭爵酒者則掏出8萬元。向伏羲敬獻第一柱香的是一名中年男子，而祭獻第一爵酒的則是一名中年女子。這兩個環節前後不足十分鐘時間，短短几分鐘“燒”了100多萬，此舉令不少同場祭拜的羲皇子孫咂舌。
118萬人民幣！象徵著向伏羲敬獻第一柱香的“頭香”變味成了天價香。而這一過程，前後不足十分鐘。此事件經新聞媒體報導後，網友將價值118萬元的頭柱香稱為天價香。
此前的3月5日，淮陽太昊陵管理處組織了一場由10餘家企業參與的競拍會，當地一家房地產企業和擔保公司合作，以118萬元的價格拍得頭炷香敬獻資格，頭爵酒祭獻資格則由一家酒企以8萬元拍走。
各方回應
組織者
天價香對於2011年118萬元的頭香，廟會指揮部解釋稱之為“為籌集善款，資助慈善事業，使祭拜人祖伏羲的活動真正福澤民眾，福澤後代”，經研究決定“實行公開競拍”。大典儀式後，兩家企業均謝絕了媒體的採訪。
官方
針對“天價香”現象，當地官員在接受媒體採訪時聲稱，它是文化產業市場化的一個“極端表現”。它的背後，是文化產業從原本政府全盤操作到政府引導市場化運作的轉變。
民眾
當地民眾及部分香客則認為，即使是燒香拜佛祈願，佛教中講求的也是誠心，而不是金錢多少，“伏羲是大家的伏羲，不能說沒錢就不能祭拜。”
事件背景
早在2008年，首次組織的廟會頭炷香的拍賣會就創造了10萬元的價格。隨後，“頭香”越燒越高，2009年增至99萬元。
到了2010年，公祭伏羲大典上貢香及祭酒的資格被拍到了106萬元和19萬元。
相關信息顯示，淮陽縣是國家級貧困縣，2010年的地方財政收入不足2.7億元。
相關評論
“頭炷香”是伏羲享用了嗎？
祭祀祈禱之事，應當說是中華民族的傳統習俗，但所謂的“頭炷香”也越炒越烈。拍得“頭炷香”，就等於風風光光地大做一場廣告。這與祭祀本身的意義已然相左。對於祭祀祈禱，民間常說，“心到了就行了”。這種天價“頭炷香”的炒作方式，把本該嚴肅莊重的祭祀儀式庸俗化，仿佛誰出的錢多，誰就能得到庇佑，實在是俗不可耐，讓人反感。
接下來還有“頭炷香”所獲資金的透明化問題。為拍得頭炷香投下的118萬元，是伏羲氏享用了嗎？想必伏羲氏不可能“消費”人間的人民幣。現在，一些地方政府部門利用當地的文化歷史資源舉辦類似活動，看似為弘揚傳統文化，實際效果卻未可知。反而是個別人、個別部門把持“祭神權”，然後用這種權力換取真金白銀，這部分真金白銀最後也不知了去向。當地政府部門應當對這種“頭炷香”收入予以公開化透明化，防止被少數人中飽私囊，更要防止個別人將“香火錢”當成了取之不盡的“小金庫”。而最應當糾正的，是這種假託傳統之名行金錢攀比之實的逐利化傾向。
