圖書信息
| 作 者： | 作者：（美）羅傑·D.維曼//約瑟夫？R.多米尼克|譯者：金兼斌//陳可//郭棟樑//周靜 | ||
| 出 版 社： | 清華大學出版社 | ||
| 出版時間： | 2005年07月 | 版 次： | |
| 印刷時間： | 2006年08月 | 開 本： | 4 |
| I S B N ： | 7302111235 | 包 裝： | 1 |
內容簡介
本書的針對性和實用性很強，適用於傳媒方向的師生、研究者和希望了解大眾傳媒市場的人士閱讀。
作者簡介
羅傑·維曼，1976年在俄亥俄州的保今格林州立大學獲得大眾媒介研究方向的博士學位。他曾先後擔任依荷華州梅森市的KLSS/KSMN電台銷售代表．威斯康星大學講師，密西西比大學助理教授．喬治亞大學副教授，以及亞特蘭大市科克斯廣播台的研究經理。作為媒介研究理論與實踐結合的卓越典範，羅傑有自己的媒介調查公司即維曼研究公司。此前，他曾擔任多家公司的合伙人或總裁。
本書目錄
譯者前言
作者前言
第一章科學和研究
◎何謂研究?
◎如何開始?
◎大眾媒介研究的發展
◎媒介研究和科學方法
◎獲得知識的方法
◎科學方法的特點
◎兩類研究:學術研究和商業研究
◎研究過程
◎決定選題的恰當性
◎提出假設或研究問題
◎數據分析和解釋
◎內部效度
◎外部效度
◎展示結果
◎研究提供者和行業服務
◎小結
第二章研究要素
◎概念
◎自變數與因變數
◎質化與量化研究
◎測量的本質
◎測量的水平
◎測量量表
◎信度和效度
◎小結
第三章研究倫理
◎倫理和研究過程
◎為什麼要講倫理?
◎一般的倫理理論
◎倫理原則
◎具體倫理問題
◎小結
第四章抽樣
◎總體和樣本
◎機率樣本和非機率樣本
◎樣本大小
◎抽樣誤差
◎小結
第五章質化研究方法
◎目標和思想
◎質化研究中的數據分析
◎實地觀察
◎焦點小組訪談
◎深度訪談
◎案例研究
◎撰寫質化研究報告
◎小結
第六章內容分析
◎內容分析的定義
◎內容分析的使用
◎內容分析的局限
◎內容分析的步驟
◎信度
◎效度
◎內容分析的實例
◎內容分析與網際網路
◎小結
第七章調查研究
◎描述性調查與分析性調查
◎調查研究的優點與缺點
◎構造調查問題
◎問卷設計
◎預測試
◎收集調查數據
◎獲得合理的應答率
◎調查研究中的一般問題
◎小結
第八章縱向研究
◎發展過程
◎縱向研究的類型
◎特殊小組設計
◎分析小組數據中的因果關係
◎在縱向研究中結合使用量化數據和質化數據
◎網際網路上的縱向研究
◎實驗中的縱向研究
◎小結
第九章實驗研究
第十章統計分析入門
第十一章假設檢驗
第十二章基本統計方法
第十三章印刷媒介研究
第十四章電子媒介研究
第十五章廣告研究
第十六章公共關係研究
第十七章媒介效果研究
第十八章大眾媒介研究與網際網路
附錄圖表
術語彙總
