基本介紹
作 者：（美）維曼（Wimmer,R.D.），（美）多米尼克（Dominick,J.R.） 著
出 版 社：清華大學出版社
出版時間：2006-3-1
版 次：1
頁 數：468
印刷時間：2006-3-1
I S B N：9787302125235
包 裝：平裝
內容簡介
本書是一本經典的媒介研究方法教材。兩位作者都是資深的媒介研究者，維曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市場研究公司的總裁和創辦人；多米尼克（Joseph R.Dorninick）博士則是佐治大學新聞和大眾傳播學院的教授，著述甚豐。兩位精通媒介研究的作者一個側重業界一個基於學界，共同鑄就了本書鮮明獨特的風格，使得本書自出版以來風行不衰，不僅為大學新聞傳播類專業的師生所青睞，也受到業界人士的重視。
全書共分四部分，第一部分介紹媒介研究的一般過程及各個研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側重量化研究法）；第三部分是介紹數據分析的方法和思路。第四部分最具特色，針對不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關研究、媒介效果研究以及網際網路在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領域全景圖。
目錄
第一部分 媒介研究的過程
第一章 科學和研究
簡介
何謂研究？
如何開始？
大眾媒介研究的發展
媒介研究和科學方法
獲得知識的方法
科學方法的特點
兩類研究：學術研究和商業研究
研究過程
決定選題的恰當性
提出假設或研究問題
數據分析和解釋
內部效度
外部效度
展示結果
研究提供者和行業服務
小結
第二章 研究要素
概念與構成
自變數與因變數
質化與量化研究
測量的本質
測量的水平
測量量表
信度和效度
小結
第三章 研究倫理
倫理和研究過程
為什麼要講倫理？
一般的倫理理論
倫理原則
具體倫理問題
倫理與線上研究
小結
第四章 抽樣
總體和樣本
機率樣本和非機率樣本
樣本大小
抽樣誤差
小結
第二部分 媒介研究的方法
第五章 質化研究方法
目標和思想
質化研究中的數據分析
實地觀察
焦點小組
深度訪談
案例研究
人種學
撰寫質化研究報告
小結
第六章 內容分析
內容分析的定義
內容分析的使用
……
第七章 調查研究
第八章 縱向研究
第九章 實驗研究
第三部分 數據分析
第十章 統計分析入門
第十一章 假設檢驗
第十二章 基本統計方法
第四部分 媒介方法的研究套用
第十三章 印刷媒介研究
第十四章 電子媒介研究
第十五章 廣告研究
第十六章 公共關係研究
第十七章 大眾媒介研究與網際網路
附錄圖表
術語彙總
人名索引
主題索引
