雜誌《夜北京》
大城市的夜生活豐富多彩，針對這樣的現狀，2006年2月16日，中國第一本關於夜生活的《夜北京》雜誌出版了它的創刊號。創刊號的封面以黑色調為主，圖案是北京的京劇臉譜，主打標題是“北京夜生存演義”，隨刊贈送的還有一份娛樂地圖，至此，一份以夜生活為主體內容的雜誌展開了它的征途。
《夜北京》是由重慶電腦報與北京出版社聯合辦的，總經理黃剛來自於重慶電腦報，主管雜誌經營；總編輯劉久平女士來自於北京出版社，主管編輯業務。據知情人士告訴筆者，辦一份《夜北京》雜誌是重慶電腦報十幾年來的夢想，終於在去年有了機會實現。
筆者認為，一個獨特定位的雜誌的生存與發展狀況是否良好，取決於兩條線，一條線是文化線，這條線體現的是人的生存、生活方式；另一條線是經濟線，這條線體現的是人生存與生活方式所寓含的經濟價值。
前一條線靠內容采編來達到，表現出來的是雜誌滿足人閱讀需要的能力，反映到雜誌決策上是內容戰略；後一條線靠廣告運作來完成，表現出的是雜誌對於讀者注意力的二次售賣，同時也是雜誌賴以生存的生命線，反映到雜誌決策上是雜誌的廣告戰略。兩條線相互作用，相互激發，形成的就是一個完整的內容產品和廣告產品均衡互動的雜誌本體。
這兩個方面要做到最好，必須要有一支強大的人才隊伍才能夠實現。換而言之，人才戰略是內容戰略與廣告戰略可以順利實施的根本因素。
以下擬對《夜北京》這本定位獨特的雜誌從內容定位、廣告定位以及人力資源管理三個方面進行考量。
內容戰略：挖掘夜文化內涵
《夜北京》對夜的定義是：不僅僅是時間概念的“夜晚”，也是生活、享受、朦朧、神秘；她是充滿期待的欲望之旅，更是幸福、甜蜜的精神歡場。中國第一本真正意義上的“夜”雜誌。
在發刊詞中，總編輯劉久平認為，“北京有夜，或現代或古樸，或流光溢彩或溫馨無話。”她特彆強調：“於一座城市，只有觸摸了她的夜晚，才能夠更深刻地感知她的韻味與風情——《夜北京》為此而存在和展現。”
在對《夜北京》進行內容分析時，筆者發現，各期的大專題中，前八期與“夜生活”是高度相關的：
《北京夜生存演義》（第一期），文中關照了北京百年來夜文化之變遷史；
《北京“失眠報告”》（第二期），關注都市人的生存狀態；
《北京警察故事》（第三期），一群特殊的夜生活活躍分子；
《北京最紅的酒吧老闆娘們》（第四期），寫了酒吧女老闆娘們創業的一些故事；
《北京夜貓》（第五期），關注不同人的不同夜生活；
《俱樂部江湖》（第六期），關注不同人群的不同形態的夜生活；
《京城夜城洋酒門》（第七期），不僅僅是一個夜生活品質的描述，同時跟夜生活背後的商業也維繫在了一期；
《北京慢生活》（第八期），關注一種特殊的生活品質，即“慢”。
獨特的定位使得《夜北京》雜誌有著不一樣的內容，也給了它獨特的生命。在中國城市雜誌市場相對飽和的時候，憑藉著獨特的內容定位，《夜北京》試圖切割出一個獨特的市場。
但是，第九期以後的三個專題《波動世界盃》、《物以類聚，人以群分》、《Wi－Fi無線的無限生活》等與原來的專題顯得大相逕庭，與先前的編輯主張，即展示夜文化的初衷，顯得有所衝突。
這些專題在一定程度上沖淡了《夜北京》的品牌形象。我們不希望從《南方周末》讀到時尚文章，當然也不希望在《瑞麗》讀到尖銳的時評文章。游離於整個刊物框架之外的選題設定只會沖淡刊物自身的品牌。
一本刊物只有各期專題都相互配合、映襯，才能保持一致的風格，形成品牌的獨特形象和感召力。讀者的忠誠度也只能在這個基礎上形成。在下一階段中，始終圍繞著“夜”做文章，將“夜”的理念、文化挖深挖透才是《夜北京》的根本所在。
令筆者讚賞的是《夜北京》對於照片的處理。黑色基調始終體現在從《夜北京》創刊至今的所有的刊物之中，猶如一個個跳動的音符，組成了一首夜之曲。封面女郎或莊重、或妖冶、或嫵媚，掩映於夜色之中，顯得很引人注目。期刊每個版面的照片都經過了精心的拍攝和製作，以符合刊物的定位和風格，美編的功底很值得稱道。
廣告戰略：挖掘夜生活背後的商業邏輯
如果說《瑞麗》背後的產業鏈條是女性經濟，《中國國家地理》背後的是旅遊經濟，那么《夜北京》背後，則是正在培育與發展中的北京夜經濟。筆者認為，將《夜北京》的廣告定位與夜生活文化背後的夜經濟聯繫起來，恰恰可以解開其廣告運作的“密碼”。
北京夜經濟最早被提出來是在2003年。2003年6月27日，北京“雙解除”後的第一個周末，被非典禁錮了將近兩個月的購物、娛樂狂潮在一夜之間迸發出來。
《夜北京》的出現，恰好張揚起夜文化之大旗，為夜經濟之發展做文化與社會心理之準備，可謂適得其勢。夜經濟鏈條的存在，也恰恰為《夜北京》的廣告運作提供了一個很好的思路。為了說明這個問題，我們不妨將《夜北京》第二期和第七期的廣告索引做一個對比：
在第二期，《夜北京》刊登的都是一些很一般化的廣告，如地產、數位相機、筆記本的廣告，在一般的時尚雜誌都可以看到。本身跟《夜北京》的品牌沒有太密切的聯繫，對於《夜北京》營造夜文化也沒有任何幫助。
但是在第七期，我們看到的廣告如湘海樓、北京展覽賓館、左右間咖啡的院、同一首歌音樂廣場均為休閒娛樂場所廣告，嘉士伯和芝華士都是酒類。我們還可以認為，《夜北京》的廣告運作與選題思維框架中的“活動地點”和“活動方式”是相呼應的。
這種相對比較成熟的廣告運作體現了廣告與內容互動，與休閒的夜生活後面的“夜經濟”的互動。這樣的互動，有助於將《夜北京》對於夜文化之挖掘體現得淋漓盡致，也有助於利用夜生活背後的夜經濟鏈條，使《夜北京》的廣告風格與刊物風格愈加趨於一致。
除了整體上巨觀層次上的互動，微觀上不少廣告顯得別出心裁，如第三期的富士照相機，廣告語為“高感度，越暗越‘晰麗’”。廣告語與《夜北京》的內容定位結合在了一起。又如第七期封底的創新科技ZEN的廣告，一個優雅的舞者，在黑色的舞台中央舞蹈，與雜誌的夜主題也是相關的。
人才戰略：應該有更多的重視
筆者在採訪中，驚奇地發現，《夜北京》存在著很嚴重的人才流失的問題。據報社已離職的某編輯告訴記者，從《夜北京》創刊至今才短短不到半年的時間，已經前後有四十多位記者、編輯或者廣告人員離開了《夜北京》。
在對《夜北京》的一個姓蕭的專題編輯進行採訪時，她表示已經離開《夜北京》了，一開始告訴筆者“不喜歡她的風格”。後來她說“夜太黑，我走了……這也意味著《夜北京》的創業時期的團隊已經完全離開了。”
對此，老武（《夜北京》的一個創業員工，業已離開）告訴記者，這是媒體經營中經常出現的問題，不足為怪。對於自己的離開，他認為是一次正常的調動，不應該帶有太多的個人感情來看待這個問題。他是因為“興趣轉移了”所以離開了。
當筆者撥通《夜北京》的前主編的電話時，他說他非常清楚為什麼《夜北京》人才流失那么嚴重，也知道它存在什麼方面的問題，但是他同時表示，因為《夜北京》現在仍然有一些他的朋友在那裡，他不方便說什麼。
筆者認為，在人力資源管理方面，《夜北京》需要做得更多。特別是內容為王的時代，獨特的定位並不能包打一切，一本定位相對較差但是內容精良的雜誌，比一本定位準確但是內容參差不齊的雜誌更加具有可讀性。定位容易複製，但是精到的采編很難複製，強勢的內容必須靠強勢的采編隊伍才能夠做到。
廣告部原來創刊時的兩個人也已經走了，現在廣告部的四個人並不是創刊時的原班人馬。
對廣告部的人力資源進行有效管理是傳媒機構人力資源管理一個重要課題。這也是《夜北京》以及與《夜北京》有同樣的生存環境的城市雜誌需要面臨的重要課題。
小說《夜北京》
版權資訊
作者： 邰敏
出版社： 東方出版社
出版時間： 2008-6-1
字數： 214000
頁數： 259
開本： 大32開
紙張： 膠版紙
ISBN ： 9787506031868
包裝： 平裝
所屬分類： 圖書 >> 小說 >> 情感
定價：￥20.00
內容介紹
本書被譽為《欲望都市》北京版，是首部取景於北京社交生活的名媛筆記。故事場景從高端頂級俱樂部、名牌派對到城中的著名娛樂社交場所，展現給讀者的是五光十色的精彩場面；故事人物從海歸碩士、外企高管、權貴後代等，描繪了社交圈裡形形色色的人物，展現了北京城裡這些錦衣夜行的人們的生活以及背後的故事。
以在北京的四個單身女子的愛情故事和社交生活為代表，她們時髦漂亮，獨立清醒，並不拘泥於習俗和傳統書中，雖然也有對愛情的懷疑，但最終依舊向讀者傳達了對愛的感悟和信仰。
擔任《夜北京》雜誌主編的蘇珊的工作之一就是出入北京各種社交場合，認識各色人員。看到過不同類型的男子，也結識了外企高官安妮，高官後代熙茜，俱樂部老闆娘里薩等單身女友，這些不同類型的精彩女子，在北京這個喧譁的城市尋找著自己的愛情和理想。
作者介紹
邰敏（Tammy Tai）：都市新言情天后，法國eslsca商學院mbc.旅歐華人女作家協會理事。回國後先後在《ROLLING STONE〉《夜北京〉《當代旅遊〉雜誌擔任資深編輯，主編職務。05年環球小姐北京賽區十佳.最佳風采獎。出版作品：小說《朝三暮四女子》，歐洲攝影圖文集《垃圾桶女人》，翻譯小說《一個人的舞蹈》部分文字譯成法文出版。新書《夜北京》08年6月全國上市。
編輯推薦
《夜北京》《時尚伊人》《時尚先生》《風度》《風尚志》《完全城市生活》《That’s Beijing))<賈平凹，Joel Houssin，張者，《欲望都市》編劇等多位中外著名作家，北京城中多家知名俱樂部，聯合推薦。《欲望都市》北京版本Sex and the City Beijing Bible都市新言情時代，本取景於北京社交生活的名媛筆記。
購買此書可憑藉書中卡片信息，在北京上海廣州三地多家俱樂部免費進場參加活動或領取酒水一杯。
媒體推薦
《夜北京》的愛情
一：
全世界都在看北京吧。
所有的人都想知道北京的生活，北京的社交生活，大家平常都去那裡，現在居住在北京的人的想法和人生態度。社交和圈子，已經變成一個些時髦的辭彙。《夜北京》正是這么一本以社交場景為背景的書。
在這本書里，大家可以看到所有當下流行時髦的社交場所，不管是高端尊貴的私人俱樂部，或者名牌的晚宴，或者城中著名的娛樂社交場所……作者帶著觀察的眼睛描寫了這些衣錦夜行，風光體面的人群，以及她們背後的故事。像是一本時尚社交指南手冊，她告訴你城中主要的社交場合和類型，你應該的著裝打扮，去的都是什麼人，如何社交以及社交的禁忌。
同時，這又是一本《欲望都市》北京寶典。四個在北京的時髦漂亮的都市女郎以及她們的愛情，理想以及追求的人生。就像《欲望都市》美國版編劇liz說的那樣，“我們都很想知道，現在的中國女孩子，對愛情，對人生的想法”。四個不同背景的女人，俱樂部老闆娘，雜誌主編，高官後代，外企高管，背景不同但不折不扣都是當下中國新一代女郎的代表。聰明，自立，勇於追求自己的人生，渴望享受愛情，同時也被愛情困擾。你想知道更多的她們是怎樣評論男人，評論這個世界嗎？《夜北京》不可錯過。
最好的書，永遠是一本關於愛的書。《夜北京》千迴百折，到最後依舊講了一個愛的道理。這個道理被緩緩講來：最初完全不相信愛情的時髦女郎，到最後終於明白，一個人對另外一個人好，永遠不會白費的。而愛居然不是占有，而是成全。我們驚嘆於作者在五彩斑斕的社交背景里，居然講出了這樣一個執著而感人的愛情道理。
《夜北京》仿佛一個穿著華美晚禮服的盛裝女子，我們可以看到她無懈可擊的精緻妝容和社交手腕，同時，也可以讀到她背轉人群暗涌的心事和憂愁。最讓我們意外的是，她所堅信和講述的愛的希望和信仰。
二：
都市新言情時代
都市新言情不同於瓊瑤的生死相許，也有別於諸多言情作者的少女情懷。
都市新言情天后邰敏一貫細膩溫情又現實又浪漫的筆調。並不是生生死死才可成書。
她筆下的愛，清醒而濃烈，現實又浪漫。她筆下沒有完美的愛情，看似多么完美的故事都會有不為人知的隱疾，同樣的不管多么殘忍粗糙的生活，多么卑微平凡的人物，愛情是依舊會開在她們心中得一朵溫柔的花。
邰敏筆下的女主人公，她們獨立清醒，並不拘泥於習俗和傳統，她們選擇自己的道路，知道如何得到自己想到的東西。有自己的事業目標和人生規劃，享受愛情和生活。當然，這並不排斥她們某天願意享受相夫教子的樂趣。
圖書目錄
第一章 不眠之夜
離開的姿勢
社交目錄
安妮
熙茜
女人之間的友誼
萬聖節快樂
男女同化的時代
少年夢想
寂寞的靈魂
第二章 愛情兩面
愛情玩家
LimSeng
鳥兒的故事
神秘女郎的秘訣
不婚一族
她的愛
借來的開心
第三章 甜蜜的糖
不肯承認的結局
加班夜歸人
音樂天堂
我所知道的愛
公主今夜不眠
第四章 聖誕快樂
娛樂之王
花花公子對花花女郎
聖誕快樂
謎底
第五章 這些瞬間
都市女郎的煩惱
夜北京
背叛的愛人
最珍貴的東西
如何如何說分手
時髦的傻女人
第六章 愛是恩慈
什麼是更好
並不自知的心碎
幸福的定義
宅女生活
愛的成全
後記
精彩書摘
離開的姿勢
隱藏的憂傷如熄火之爐，能使心燒成灰燼—莎士比亞
一生之中，很多瞬間，經歷的時候你不以為然，等過些日子轉頭，卻發現這一天這一秒，赫然截開你的生活，做了那條清楚的分界線。
我離開Lim時候，記得清楚是三月的第一天，巴黎已經春天，我們兩個一點也看不出來再也不會見面的樣子，在機場喝咖啡的時候，我還因為小事情裝著生氣不理他。最後的那個告別吻一點也不深刻，淺淺的蝴蝶的翅膀一樣，我在他的臉上親親。你快點來中國找我玩。我一定有這么說。
我轉身，走進巴黎那個白色橢圓形宛如時光隧道的登機口。這樣不以為然，甚至忘記回頭對他微笑。12個小時的飛行早已習以為常，在飛機上看三張DVD，吃一次東西，閉上眼睛再睜開，就是另一個地方。我以前一直以為，我是最勇敢的單身女郎，習慣離開習慣新的旅途，不會留戀只會往前看。
沒有想到這個轉身，會對我這樣重要。
我叫蘇珊，23歲的中國女子，172cm，55kg，頭髮顏色黃白藍綠都試過之後，轉回最穩妥的咖啡色，頭髮永遠是中分，披散下來，有一點點擋住臉頰。
那個在戴高樂機場看我離開的男子，我叫他Lim。我想我是很愛他，我從來沒有想過要和他分開，但是說先走的人是我。我為什麼要走，我為什麼要走，現在想回去會覺得奇怪。
總之我突然就說，我要回去中國了。突然就說，我要回去中國了。
“你回去做什麼？”他問我。“我是中國人啊，在外國我都可以找到工作。在中國，怎
么會沒有事情做？”我反問他。“你說過下一輩子會疼我的噢。”我居然可以微笑。
他隨即低了頭去。“我們還有什麼地方沒有去過？”
咖啡廳，酒吧，博物館，好看的街道，電影院，我翻了一圈。“差不多了。”我答他。“你總是在城裡，我們去巴黎外面的城堡好不好。”
這樣體貼關愛我的男子，可惜不能在一起。遺憾到沒有力
氣去遺憾。但是只要他在旁邊，我知我離不開。整個巴黎，點點滴滴都是我和他的照片回放。沒有辦法和別人約會。別人怎么可以和他比？只好發狠心走。我最喜歡的巴黎也不要了。
剛回來的時候，他會打電話給我，因此並沒有覺得我們就此分開，只是覺得暫時不能在一起。
一次他打過來我在買衣服。他說：“下了很多天雨，外面很冷，我都不想出去。”我那時候正在買衣服，買一些實際的可以穿出來的衣服。離開他回來之後才發現，我的衣服太過派對風格，根本不適合日常生活。剛剛開始獨立生活，又需要精簡壓縮。我被困在一個普通的服裝店，買了一堆又便宜又普……
