場景行銷

場景行銷是基於網民的上網行為始終處在輸入場景、搜尋場景和瀏覽場景這三大場景之一的一種新行銷理念。

基本信息

• 中文名：場景行銷

• 基於：輸入場景、搜尋場景和瀏覽場景
• 類別：新行銷理念
• 人群：網民

簡介

瀏覽器和搜尋引擎則廣泛服務於資料蒐集、信息獲取和網路娛樂、網購等大部分網民網路行為。針對這三種場景，以充分尊重用戶網路體驗為先，圍繞網民輸入信息、搜尋信息、獲得信息的行為路徑和上網場景，構建了以“興趣引導+海量曝光+入口行銷”為線索的網路行銷新模式。用戶在“感興趣、需要和尋找時”，企業的行銷推廣信息才會出現，充分結合了用戶的需求和目的，是一種充分滿足推廣企業“海量+精準”需求的行銷方式。

分類

場景行銷按人們生活的場景可分為：
1，現實生活場景里的場景行銷；
2，網際網路使用場景里的場景行銷：按網際網路的種類，此類又可細分為PC場景行銷和移動場景行銷。

特點

場景行銷的特點是：
1，與人們的生活場景結合，具有“軟廣告”“植入式廣告”的特性
2，場景行銷定位於某個生活場景，因此精準性好，有利於提升廣告轉化率
3，場景行銷結合人們生活，給行銷人員行銷創意空間。
4，場景行銷與廣告技術結合，如數據分析、用戶行為分析等，進一步幫助企業了解消費者的生活特徵。