內容簡介
中國是國際貿易大國。但還不是國際行銷強國、國際行銷不同於國際貿易、中國對外經濟的發展有賴於中國企業的國際行銷，因而需要研究國際行銷不同於國際貿易和一般行銷的特點。《國際行銷教程》是一本力求簡明和實例導向的國際行銷教材。其內容有7章。第1章論述國際行銷的內涵、特徵和分類。系統地比較國際行銷與國內行銷、國際貿易的區別。並介紹國際行銷的產生和發展的概況。第2章考察國際環境，主要是東道國的經濟、政治、法律和文化環境，考察這些環境因素對國際行銷策劃的影響。第3章講國際市場策劃。包括研究企業進入國際市場的動因、國際市場的細分和目標市場的選擇。第4章講國際產品策劃。包括國際核心產品、實體產品和附加產品的策劃。後者又包括國際品牌、包裝、訂交貨和服務等策劃。第5章講國際渠道策劃。包括間接出口、宣接出口、契約進入和投資進入等渠道的策劃。第6章講國際溝通。包括國際廣告、國際展覽、國際人員推銷、國際公關和，國際市場調查等。第7章講國際定價，包括出口定價、國際契約定價和國際轉移定價等。
《國際行銷教程》可供高校經濟管理類本科和研究生（包括MBA）學習參考，也可供工商企業管理層閱讀和參考。
作者簡介
陳祝平，男，1947年生，上海市人，1981年浙江大學管理專業研究生畢業，獲碩士學位。學位論文為《中國機電產品進入美國市場的可行性研究》。現任浙江大學寧波理工學院教授，兼任中國高校市場行銷研究會理事和市場行銷專業教材編寫委員會委員。主要研究方向是國際行銷、服務行銷、品牌管理和行銷理論等。主要學術著作有《國際行銷理論與實務》、《服務市場行銷》、《品牌管理》和《市場調研與分析》等。主要學術論文有《論跨國行銷的特點》、《推進紡織工業國際行銷的思考》、《外向型企業與國際公共關係》、《服務市場的開放與服務品牌》、《世界工廠為何缺乏世界品牌》、《論開展對服務行銷的研究》、《服務業的產品特性影響生產率》、《基於服務特性的服務行銷模型》、《開發區的招商引資與服務行銷策略》、《發揮零售業自有品牌的渠道整合功能》、《4C行銷創新與網際網路》、《市場觀念是企業文化的核心》和《行銷的本質是管理立易而非買賣交易》等。
圖書目錄
第1章 導論
1.1 國際行銷的定義和特徵
1.2 國際行銷的分類
1.3 國際行銷與國內行銷的比較
1.4 國際行銷與國際貿易的比較
1.5 國際行銷的產生和發展
第2章 國際環境
2.1 東道國的經濟環境
2.2 東道國的政治和法律環境
2.3 東道國的文化環境
第3章 國際市場
3.1 進入國際市場的動因
3.2 國際市場區隔
3.3 國際市場的選擇
第4章 國際產品
4.1 國際核心產品
4.2 國際實體產品
4.3 國際附加產品
第5章 國際渠道
5.1 出口進入渠道
5.2 國際合作進入渠道
5.3 國際進入渠道的選擇
第6章 國際溝通
6.1 國際廣告
6.2 國際展覽
6.3 國際人員推銷
6.4 國際公共關係
6.5 國際市場調查
第7章 國際定價
7.1 影響國際定價的因素
7.2 國際定價的種類和方法
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