國際行銷實務與案例

內容介紹

本書包括尋找海外目標市場、國際行銷計畫的制定與行銷策略、國際商務禮儀慣例與國際商務談判藝術、開拓國際市場的途徑、國際產品行銷策略、國際行銷定價策略、國際行銷的渠道策劃與最佳化、國際促銷技巧、開拓主要國際市場的經驗、國外跨國公司行銷的新趨勢等十個部分。在寫作原則上，本書力求擺脫與現有國際行銷類書籍的雷同性，努力從我國國際行銷實踐出發，自成體系，以實現科學性、客觀性和操作性的三者統一。
本書的讀者對象不僅限於高等院校市場行銷、國際經貿及其他相關專業的師生，更包括正在實踐部門工作的行銷管理人員。