圖書信息
書 名: 國際行銷實務作 者：李爾華
出版社： 中國人民大學出版社
出版時間： 2010-4-1
ISBN: 9787300111803
開本： 16開
定價: 28.00元
內容簡介
本書為第2版，在基本上保持第一版內容的同時，每章開始增加了學習目標、知識點、技能點，使學生較快地領略每一章的核心內容；每章內容中加入案例和相關連結，便於學生加深對所述內容的理解；對部分章節後面所附的案例進行更換，使本書更接近當前國際市場競爭的現狀；在各章最後附思考題和技能實訓的內容，便於學生練習和提高。圖書目錄
第一章 國際行銷概述第一節 國際行銷的產生
第二節 國際行銷的特點和意義
第三節 企業國際化經營與國際行銷
第四節 國際市場分析
第二章 國際行銷環境
第一節 國際行銷環境概述
第二節 國際行銷的社會文化環境
第三節 國際行銷的政治和法律環境
第四節 國際行銷的經濟和人口環境
第三章 國際行銷調研
第一節 國際行銷調研概述
第二節 國際行銷調研方法
第三節 行銷調研機構與行銷調研活動的組織
第四章 國際市場購買行為分析
第一節 消費者市場購買行為分析
第二節 集團市場購買行為分析
第五章 國際市場區隔與市場進入
第一節 國際市場區隔
第二節 國際目標市場的選擇
第三節 國際目標市場的定位
第六章 國際行銷產品策略
第一節 國際行銷中產品的概念、分類及產品組合策略
第二節 國際行銷中的產品市場生命周期及其策略
第三節 國際行銷新產品的開發策略
第四節 國際行銷產品的品牌商標策略、包裝策略及服務策略
第五節 國際行銷產品的標準化和差異化策略
第六節 國際行銷中產品的修正策略
第七章 國際市場價格策略
第一節 國際市場產品定價的影響因素
第二節 國際市場產品的定價方法和定價策略
第三節 國際市場價格的管理與控制
第四節 跨國公司的定價策略
第八章 國際市場分銷策略
第一節 國際分銷渠道的結構
第二節 國際分銷渠道的參與者
第三節 國際分銷渠道的選擇
第四節 國際分銷渠道的管理
第九章 國際市場促銷策略
第一節 國際廣告
第二節 國際市場人員推銷
第三節 國際營業推廣
第四節 國際公共關係
第十章 國際行銷的組織與控制
第一節 國際行銷組織
第二節 國際行銷控制
參考文獻
