國際時尚品牌案例

國際時尚品牌案例

《國際時尚品牌案例》,作者是卞向陽 ,由 格致 出版社於 2010 年出版。描述的是總的來說,本書用精煉的篇幅,概述了5大國際時尚之都的特點和經驗,是上海建設國際時尚之都的有益借鑑。

基本信息

目錄

第1章 概述:國際時尚大牌的方法論

時尚品牌的構成要素

國際時尚品牌的強勢手段

學習大牌好榜樣

第2章 集約化的品牌集團

集群化管理:路易酩軒集團

從百貨到服飾:巴黎春天集團

全球化和專業化:歐萊雅

第3章 服裝(服飾)品牌

常青樹和核心單品:香奈兒、傑尼亞

時尚與傳統的博弈:保羅·史密斯、李維斯

以時尚為賣點:Zara、H&M、D&G

多品牌線塑造品牌資產:阿瑪尼

供應鏈和銷售鏈:貝納通、蓋普

用廣告先聲奪人:卡爾文·克萊因

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