基本信息
0叢書名:時尚產業系列叢書
平裝:314頁
正文語種:簡體中文
開本:16
ISBN:7543218216,9787543218215
條形碼:9787543218215
商品尺寸:23.6x16.8x1.8cm
商品重量:703g
品牌:上海世紀
ASIN:B00498Y6AY
內容簡介
《國際時尚品牌案例》主要內容簡介：品牌是時尚的標誌和象徵，它們有的悠久而古老，有的新生而年輕，但都無一例外地吸引著無數追求時尚的人們的目光。不同品類、不同風格的時尚品牌蘊涵著豐富的社會和文化意義，體現著不同時代社會的變遷與進步。讓我們從這些國際性時尚品牌的案例分析入手，去發現其魔力之所在。編輯推薦
《國際時尚品牌案例》：時尚產業系列叢書目錄
第1章概述：國際時尚大牌的方法論1時尚品牌的構成要素2
國際時尚品牌的強勢手段21
學習大牌好榜樣31
第2章集約化的品牌集團35
集群化管理：路易酩軒集團35
從百貨到服飾：巴黎春天集團50
全球化和專業化：歐萊雅61
第3章服裝(服飾)品牌70
常青樹和核心單品：香奈兒、傑尼亞70
時尚與傳統的博弈：保羅。史密斯、李維斯88
以時尚為賣點：Zara、H&M、D&G102
多品牌線塑造品牌資產：阿瑪尼127
供應鏈和銷售鏈：貝納通、蓋普135
用廣告先聲奪人：卡爾文·克萊因154
運動與時尚：耐克160
從中國到世界：上海灘168
第4章皮具和珠寶首飾177
從腳到頭的時尚：菲拉格慕177
從箱包到服裝：古琦184
大眾化的奢侈品：蔻馳192
保持奢華：卡地亞199
用手錶展現品位：積家205
真水晶和假石頭：施華洛世奇211
用時尚改變業態：斯沃琪218
第5章美容與化妝品226
高貴與生俱來：雅詩蘭黛226
技術打造品牌生命：資生堂234
關注青年：伊莉莎白．雅頓240
第6章生活用品(數碼用品)247
時尚設計的力量：蘋果電子數碼產品247
創意開啟需求：索尼影音電子設備253
功能聯袂時尚：西門子家電260
創造瞬間的永恆：皇家哥本哈根陶瓷266
輕生活的樣板間：宜家家居274
第7章時尚傳媒283
二十四小時時裝秀：法國時尚頻道283
潮流權威：Vogue雜誌291
參考文獻303
後記313
序言
在信息化與全球化的大背景下，時尚產業正日益成為提升城市影響力的巨大力量。可以說，像紐約、巴黎、倫敦、米蘭、東京及我國香港等國際上有影響力的城市，幾乎無一例外都成為時裝、化妝品、珠寶、數碼等時尚產業最為集中和發達的地區，且以富有特色的時尚企業、時尚街區和時尚品牌而聞名於世。時尚產業作為城市魅力之源，正在改變著傳統產業的生產經營模式，革新著人們的觀念和生活方式。時尚產業融合眾多產業集群，將各類傳統產業資源整合、提升、組合後形成較為獨特的產業鏈。它強調將一種新理念注入到傳統的以輕紡為主的產業之中，以期實現其市場價值的提升和商業模式的創新，為產業結構升級注入源源不斷的活力。時尚產業與生俱來的“高創意、高附加值、低污染、低消耗”的特徵，無疑與現代城市的產業高端化、經濟低碳化的發展方向相得益彰；時尚產業具有的知識、智力密集的特點，能夠不受土地、資源限制而獲得快速發展，從而激發城市的創新活力。
後記
在“時尚產業系列叢書”編委會的領導和編委會辦公室的指導下，本書的編寫組以東華大學服裝.藝術設計學院“時尚產業與時尚文化研究中心”為基地，充分利用在時尚領域的研究優勢以及在時尚界廣泛的人脈優勢，歷經十個月的緊張工作，完成了《國際時尚品牌案例》的書稿撰寫。在叢書編寫過程中，編委會和東華大學高度重視本書的編撰。叢書主編肖貴玉先生多次對本書提出指導意見，東華大學服裝，藝術設計學院李柯玲院長和包銘新教授、楊以雄教授等對於本書的編寫始終給予充分的支持、關心和鼓勵，保證了本書的順利完成。
本書主要根據中國及上海時尚產業的現狀，有針對性地選擇了六大類三十三個品牌（集團）加以分析.在編寫組中，卞向陽教授為本書主編，其他三位均為東華大學的碩士畢業生，且具有較好的時尚產業經歷。其中張琪是時尚評論撰稿人和設計師，寧玉明曾經擔任品牌設計師和管理者，孫靜作為上海工程技術大學講師，主要從事服裝品牌方面的教學、研究和設計管理工作。
文摘
施華洛世奇同樣採取了這一行銷方式，這一策略也稱為全球標準化。即在世界各地投放同樣產品、採取統一定價以及同樣的專賣店設計。但施華洛世奇的全球標準化策略也存在一定的風險。如果不對當地市場的獨特性子以足夠的注意，其在某些市場上消費者的認同感和銷售業績有可能會打折扣。家族經營的百年秘密
從創立到現在，施華洛世奇已經經歷了100多年。儘管如此，這個古老而神秘的公司仍保持著家族經營的方式，把水晶製作工藝當作商業秘密世代相傳，獨攬與水晶切割技術有關的專利和財富。
施華洛世奇仿水晶的閃耀光芒之所以聞名於世，完全是由於它們的純淨、獨特切割以及刻面的編排和數目。因此百年來施華洛世奇家族就像可口可樂保護“X”配方一樣，堅貞地保護著其獨特的製法，絕不向外人透露。人造水晶的配方和獨特切割方式是施華洛世奇的核心價值和商業機密，因此採取家族經營是其不得已的選擇。主題旗艦店開拓旅遊零售通路主題旗艦店是指圍繞著一個或幾個主題，創造一系列有獨特的環境和氣氛的規模最大、同類產品最全、裝修最豪華的商店。主題旗艦店有一個最基本特徵——創意性，具有品牌形象和內涵展示的意義。施華洛世奇在總部茵斯布魯克近郊瓦騰斯鎮開設了主題旗艦店，店內向旅遊者展出並銷售全球種類最全、最正宗的水晶飾品。作為旅遊商品的展示視窗和零售通路，水晶世界為旅遊者提供了集觀光、娛樂和購物子一體，極富高科技含量和深厚文化底蘊的精彩旅遊體驗。
