出版信息
圖書編號:1422197
出版社:商務出版社
定價:42.0
ISBN:710004802
作者:董金社
出版日期:2006-06-01
版次:1
開本:16開
簡介:本書以價值鏈分析為主線，圍繞著商業地產開發商和運營商如何創造價值、構建商業地產價值鏈、實現商業地產的價值等主題展開。
書中分析廠商業地產的類型、行銷策劃的價值鏈分析方法、商業地產的建築策劃、市場定位、市場推廣等。對存量商業地產運營進行了研究論述。最後以國內比較典型的商業地產策劃運營案例為背景系統整合本書的知識，讓讀者有融會貫通之感。
本書是商業地產理論和實踐緊密結合的產物，不但是“兵法”，理論性強，而且是“劍法”，可以指導行銷實踐。
本書廣泛適合商業地產開發商、行銷策劃研究人員閱讀，也適合高校教師、青年學生作為專業學習參考用書。
目錄
前言
第一章 商業地產及策劃透視
第一節 商業地產及其特徵
第二節 商業地產類型
第三節 商業地產價值策劃
第二章 商業地產市場調查與分析
第一節 商業地產調查及內容
第二節 商業地產市場調查方法
第三節 商業地產項目市場分析
第三章 商業地產價值律與價值鏈策劃
第一節 商業地產價值律
第二節 商業地產價值鏈分析
第三節 商業地產價值鏈策劃
第四章 商業地產定位
第一節 商業地產定位概述
第二節 商業地產功能定位
第三節 商業地產客戶定位
第四節 商業物業的價格定位
第五節 市場形象定位
第六節 定位評價和比較決策
第五章 商業建築空間策劃
第一節 商業建築空間解讀
第二節 商業建築策劃內容
第三節 商業建築策劃與設計
第四節 建築策劃和設計方案評價
第六章 商業地產的招商與推廣
第一節 商業地產招商
第二節 商業地產整合推廣
第七章 商業地產投資與資產運營
第一節 商業地產投資運營
第二節 商業地產融資
第三節 商業地產投資信託融資模式
第四節 商業地產資產運營
第八章 商業地產策劃與運營案例分析
案例一 訂單式商業地產，雙贏模式
案例二 定位與市場錯位
參考文獻
